- 2016-2020年中国茶饮料行业竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1346445
出版日期：2016年1月
报告页码：246页
图表数量：36个
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我国茶饮料市场呈现两大特点，首先，茶饮料行业整体进入成熟期，茶饮料品牌集中度越来越突出。其次，众多凉茶企业抢夺市场份额，凉茶市场呈现群雄混战局势。目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。据统计，销售排名前十位的茶饮料品牌，市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。正是看好茶饮料的未来发展前景，可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。茶饮料是茶产业发展的重要方向，这是因为茶饮料是茶的深加工、精加工，是茶产业的升级。目前茶饮料市场两极分化严重，相关数据显示，在茶饮料市场，康师傅与统一各自占据了40%的市场份额。
目前，茶饮料市场有700亿至800亿元。根据中研普华对茶饮料行业调查资料，预计未来几年我国茶饮料产业市场难以继续前几年高速增长，在2013-2015年是行业的转折点，预计未来几年行业出现调整，产品结构调整，未来几年茶饮料市场容量大致与目前规模相当，到2020年市场容量大约是700多亿元。未来茶饮料企业将调整产品以及市场策略，行业创新将会出现大面积，行业企业的销售额和盈利水平也会提高。预计到2020年茶饮料企业的销售收入将超过700亿元。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国饮料工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国茶饮料行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国茶饮料行业发展状况和特点，以及中国茶饮料行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球茶饮料行业发展态势作了详细分析，并对茶饮料行业进行了趋向研判，是茶饮料生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前茶饮料行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 茶饮料行业发展综述 1
第一节 茶饮料行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业产品分类 1
三、行业特征分析 2
第二节 茶饮料行业统计标准 3
一、统计部门和统计口径 3
二、行业主要统计方法介绍 3
三、行业涵盖数据种类介绍 5
第三节 茶饮料行业经济指标分析 5
一、赢利性 5
二、成长速度 5
三、附加值的提升空间 5
四、进入壁垒／退出机制 6
五、风险性 6
六、行业周期 6
第二章 中国茶饮料行业发展环境分析 8
第一节 经济环境分析 8
一、国家宏观经济环境 8
二、行业宏观经济环境 9
第二节 政策环境分析 15
一、行业法规及政策 15
二、行业发展规划 15
第三节 技术环境分析 18
一、主要生产技术分析 18
二、技术发展趋势分析 20
第二部分 市场深度调研
第三章 中国茶饮料行业发展分析 21
第一节 中国茶产业分析 21
一、中国茶区及茶市场消费流通概述 21
二、国内茶叶价格走势分析 24
三、中国茶行业发展的制约因素 24
四、中国茶叶消费特征变化分析 25
第二节 中国茶饮料市场总体概况 26
一、中国茶饮料市场发展综述 26
二、我国茶饮料市场发展的特点 27
三、茶饮料市场消费者需求特征分析 27
第三节 中国茶饮料市场发展分析 28
一、茶饮料市场消费情况 28
二、茶饮料市场发展特点 29
三、茶饮料发展制约因素 31
四、茶饮料竞争特点分析 32
第四节 中国茶饮料市场的问题与对策分析 32
一、中国茶饮料产业存在的主要问题 32
二、推动中国茶饮料市场发展的建议 34
三、茶饮料品牌营销策略探讨 35
四、中国茶饮料行业的竞争战略研究 40
第五节 茶饮料行业发展前景及趋势 42
一、茶饮料市场发展前景 42
二、茶饮料市场的发展趋势 43
三、无糖茶饮料市场发展前景乐观 43
四、中草药保健茶未来发展前景广阔 45
第四章 茶饮料行业进出口结构及面临的机遇与挑战 47
第一节 茶饮料行业进出口市场分析 47
一、茶饮料行业进出口综述 47
1、中国茶饮料进出口的特点分析 47
2、中国茶饮料进出口地区分布状况 47
3、中国茶饮料进出口的贸易方式及经营企业分析 47
4、中国茶饮料进出口政策与国际化经营 47
二、茶饮料行业出口市场分析 49
1、2013-2014年行业出口整体情况 49
2、2013-2014年行业出口总额分析 49
3、2013-2014年行业出口产品结构 50
三、茶饮料行业进口市场分析 50
第二节 中国茶饮料出口面临的挑战及对策 51
一、中国茶饮料出口面临的挑战 51
二、茶饮料行业进出口前景 51
三、茶饮料行业进出口发展建议 52
第五章 中国饮料包装行业发展分析 53
第一节 中国饮料包装行业发现现状 53
一、中国饮料包装行业发展综述 53
二、国内饮料包装主要细分市场分析 54
1、玻璃瓶 54
2、金属罐 55
3、塑料瓶 55
4、纸塑铝复合包装材料 57
三、中国饮料包装行业存在的问题 57
四、我国茶饮料瓶包装市场简析 58
五、儿童饮料包装市场及成功案例分析 61
第二节 PET饮料瓶 62
一、PET瓶用于饮料包装的优势 62
二、我国PET饮料瓶应用广泛 63
三、百事成功研制出新型PET饮料瓶 67
四、我国PET饮料瓶市场蕴藏商机 68
第三节 饮料包装业发展趋势 71
一、世界饮料包装发展趋势分析 71
二、中国饮料包装工业发展趋势 72
三、饮料包装材料的未来发展趋势 74
第六章 中国饮料行业营销分析 75
第一节 饮料营销发展概述 75
一、国内饮料营销的五大派系 75
二、饮料行业的销售渠道分析 77
三、饮料行业的营销策略探讨 82
四、饮料业网络营销战略分析 84
第二节 中国饮料市场营销状况分析 86
一、饮料产业网络广告投放状况 86
二、饮料业践行大平台大营销策略 87
三、饮料业营销模式的创新分析 98
四、国内高端饮料营销模式尚未成熟 99
五、2015年中国饮料市场五大营销趋势 99
第三节 饮料细分产品营销分析 102
一、传统养生饮料的营销分析 102
二、功能饮料营销的策略分析 106
三、谷物饮料的营销模式探析 107
四、果醋饮料的创新营销与关联定位策略探讨 111
五、植物蛋白饮料营销的问题及解决对策 116
第四节 中国饮料行业营销案例分析 121
一、娃哈哈营销模式分析 121
二、蒙牛的营销策划分析 123
三、农夫果园差异化营销 126
四、王老吉营销策略分析 129
五、红牛开始向大众营销转型 131
第五节 软饮料市场的差异化营销策略分析 137
一、产品差异化策略分析 137
二、品牌形象差异化策略 141
三、促销差异化策略分析 145
四、差异化营销策略的误区 149
五、差异化营销策略的风险 150
六、差异化营销策略的建议 151
第三部分 竞争格局分析
第七章 茶饮料市场竞争格局及集中度分析 154
第一节 茶饮料行业国际竞争格局分析 154
一、国际茶饮料市场发展状况 154
二、国际茶饮料市场竞争格局 155
三、国际茶饮料市场发展趋势分析 156
四、国际茶饮料重点企业竞争力分析 156
第二节 茶饮料行业国内竞争格局分析 159
一、国内茶饮料行业市场规模分析 159
二、国内茶饮料行业竞争格局分析 164
三、国内茶饮料行业竞争力分析 165
第三节 茶饮料行业集中度分析 166
一、企业集中度分析 166
二、区域集中度分析 167
三、市场集中度分析 167
第八章 茶饮料行业区域市场分析 169
第一节 行业总体区域结构特征分析 169
一、行业区域结构总体特征 169
二、行业区域集中度分析 169
三、行业区域分布特点分析 169
四、行业规模指标区域分布分析 170
五、行业效益指标区域分布分析 170
六、行业企业数的区域分布分析 170
第二节 华东地区茶饮料行业发展分析 170
一、行业发展现状分析 170
二、市场规模情况分析 171
三、市场需求情况分析 171
四、行业发展前景预测 171
第三节 华南地区茶饮料行业发展分析 171
一、行业发展现状分析 171
二、市场规模情况分析 171
三、市场需求情况分析 172
四、行业发展前景预测 172
第四节 华中地区茶饮料行业发展分析 172
一、行业发展现状分析 172
二、市场规模情况分析 172
三、市场需求情况分析 172
四、行业发展前景预测 172
第五节 华北地区茶饮料行业发展分析 173
一、行业发展现状分析 173
二、市场规模情况分析 173
三、市场需求情况分析 173
四、行业发展前景预测 173
第六节 东北地区茶饮料行业发展分析 173
一、行业发展现状分析 173
二、市场规模情况分析 174
三、市场需求情况分析 174
四、行业发展前景预测 174
第七节 西部地区茶饮料行业发展分析 174
一、行业发展现状分析 174
二、市场规模情况分析 174
三、市场需求情况分析 174
四、行业发展前景预测 174
第九章 中国茶饮料行业生产企业经营分析 176
第一节 康师傅控股有限公司 176
一、企业发展概况 176
二、企业经营状况分析 176
三、企业产品结构分析 177
四、企业技术水平分析 177
五、企业盈利能力分析 177
六、企业销售渠道与网络 178
七、企业优势与劣势分析 178
八、企业最新发展动向分析 179
第二节 统一企业（中国）投资有限公司 180
一、企业发展概况 180
二、企业经营状况分析 181
三、企业产品结构分析 182
四、企业盈利能力分析 182
五、企业优势与劣势分析 182
六、企业最新发展动向分析 182
第三节 杭州娃哈哈集团有限公司 183
一、企业发展概况 183
二、企业经营状况分析 183
三、企业产品结构分析 183
四、企业技术水平分析 183
五、企业盈利能力分析 184
六、企业销售渠道与网络 184
七、企业优势与劣势分析 185
八、企业最新发展动向分析 185
第四节 福建达利食品集团有限公司 185
一、企业发展概况 185
二、企业经营状况分析 186
三、企业产品结构分析 186
四、企业技术水平分析 187
五、企业盈利能力分析 187
六、企业销售渠道与网络 187
七、企业优势与劣势分析 187
八、企业最新发展动向分析 188
第五节 广东太古可口可乐有限公司 188
一、企业发展概况 188
二、企业经营状况分析 188
三、企业产品结构分析 188
四、企业技术水平分析 189
五、企业销售渠道与网络 189
六、企业优势与劣势分析 189
第六节 三得利(中国)投资有限公司 189
一、企业发展概况 189
二、企业经营状况分析 190
三、企业产品结构分析 190
四、企业盈利能力分析 190
五、企业销售渠道与网络 190
六、企业优势与劣势分析 190
七、企业最新发展动向分析 190
第七节 农夫山泉股份有限公司 191
一、企业发展概况 191
二、企业经营状况分析 191
三、企业产品结构分析 191
四、企业技术水平分析 191
六、企业销售渠道与网络 192
七、企业优势与劣势分析 192
第八节 雀巢（中国）有限公司 192
一、企业发展概况 192
二、企业经营状况分析 192
三、企业产品结构分析 193
四、企业技术水平分析 193
五、企业盈利能力分析 193
六、企业销售渠道与网络 194
七、企业优势与劣势分析 194
八、企业最新发展动向分析 194
第九节 麒麟（中国）投资有限公司 196
一、企业发展概况 196
二、企业经营状况分析 196
第十节 天喔食品（集团）有限公司 196
一、企业发展概况 196
二、企业经营状况分析 196
三、企业产品结构分析 197
四、企业优势与劣势分析 197
五、企业经营理念分析 197
第四部分 发展前景展望
第十章 2015-2020年茶饮料行业前景及趋势预测 198
第一节 2015-2020年茶饮料市场发展前景 198
一、茶饮料市场发展潜力 198
二、茶饮料市场发展前景展望 199
三、茶饮料细分行业发展前景分析 200
第二节 2015-2020年茶饮料市场发展趋势预测 201
一、茶饮料行业发展趋势分析 201
1、技术发展趋势分析 201
2、产品发展趋势分析 203
二、茶饮料行业市场规模预测 206
1、茶饮料行业市场容量预测 206
2、茶饮料行业销售收入预测 207
三、茶饮料行业细分市场发展趋势预测 208
第十一章 2015-2020年茶饮料行业投资机会与风险防范 209
第一节 中国茶饮料行业投资特性分析 209
一、茶饮料行业进入壁垒分析 209
二、茶饮料行业盈利模式分析 210
三、茶饮料行业盈利因素分析 211
第二节 中国茶饮料行业投资情况分析 211
一、茶饮料行业总体投资及结构 211
二、茶饮料行业投资规模情况 212
三、茶饮料行业投资项目分析 213
第三节 中国茶饮料行业投资风险 214
一、茶饮料行业供求风险 214
二、茶饮料行业关联产业风险 214
三、茶饮料行业产品结构风险 214
四、茶饮料行业技术风险 214
第四节 茶饮料行业投资机会 215
一、产业链投资机会 215
二、细分市场投资机会 215
三、重点区域投资机会 217
四、茶饮料行业投资机遇 218
第五部分 发展战略研究
第十二章 茶饮料行业发展战略研究 220
第一节 茶饮料行业发展战略研究 220
一、战略综合规划 220
二、技术开发战略 221
三、业务组合战略 223
四、区域战略规划 225
五、产业战略规划 225
六、营销品牌战略 226
七、竞争战略规划 227
第二节 对中国茶饮料品牌的战略思考 228
一、茶饮料品牌的重要性 228
二、茶饮料实施品牌战略的意义 229
三、茶饮料企业品牌的现状分析 229
四、中国茶饮料企业的品牌战略 229
五、茶饮料品牌战略管理的策略 230
第三节 茶饮料行业经营策略分析 233
一、茶饮料市场细分策略 233
二、茶饮料市场创新策略 233
三、品牌定位与品类规划 233
四、茶饮料新产品差异化战略 234
第四节 茶饮料行业投资战略研究 235
一、2015年茶饮料行业投资战略 235
二、2015-2020年茶饮料行业投资战略 235
三、2015-2020年细分行业投资战略 236
图表目录
图表：2014-2015年三季度中国国内生产总值增长速度 8
图表：2014-2015年前三季度中国其他指标环比数据表 9
图表：2014-2015年三季度中国规模以上工业增加值增速 10
图表：2014-2015年三季度中国固定资产投资及房地产开发投资名义增速 11
图表：2014-2015年三季度中国社会消费品零售总额名义增速 12
图表：2014-2015年三季度中国居民消费价格上涨情况 13
图表：2014-2015年三季度中国工业生产者出厂价格涨跌情况 13
图表：2003-2014年我国茶叶内销量 23
图表：2015年9月出口茶产品结构 50
图表：饮料包装规模 54
图表：2015年6食品饮料品牌网络广告预估费用排行 86
图表：2015年10月食品饮料品牌网络广告预估费用排行 87
图表：2015年10月食品饮料品牌网络广告投放媒体类别排行 87
图表：谷物饮料的营销策略 107
图表：谷物饮料的营销模式 107
图表：饮料市场消费策略 108
图表：红牛华南市场某办事处终端管理统计表 136
图表：红牛中原市场通路各级客户销售占比表（销量数据经处理，占比未处理） 136
图表：消费者对饮料细分市场的心理 152
图表：2013-2015年中国茶饮料市场规模 160
图表：中国饮料市场集中度分析 167
图表：茶饮料生产地区分布 169
图表：茶饮料规模地区分布 170
图表：茶饮料专利技术 201
图表：2015-2020年中国茶饮料市场容量预测 207
图表：2015-2020年中国茶饮料销售收入预测 207
