2019年被称为直播元年，年初淘宝上架淘宝直播app，以李佳琪、薇娅为代表的直播红人的突出表现，受到广泛关注;到2019年年底，大部分具备实力的电子商务平台都已经陆续推出直播带货模式，直播带货成为千亿级的增量市场。移动互联网技术的不断发展，消费者购物习惯和行为的改变，“去中心化”、“去流量”的电商平台为企业提供了直达消费者的新渠道，也为移动社交电商提供了强大助力，成为了越来越多纺织服装企业商户的选择。
根据国家统计局数据，2021年1-2月，服装行业规模以上企业工业增加值同比增长26.6%，完成服装产量34亿件，同比增长38.44%。数据显示，限额以上单位服装类商品零售额累计1689亿元，同比增长53.1%。根据国家统计局数据，2021年1-2月，实物商品网上零售额14412亿元，同比增长30.6%。其中，穿类商品网上零售额同比增长44.3%。
中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。传统的服装行业大都依靠做外贸加工单，大批量生产来获得利润。在竞争日益激烈的当下，服装市场面临诸多问题，成本高、库存高、质量低、款式旧等，服装企业亟待进行整改，以适应个性化、多元化的消费需求。互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。
2020年，我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期，居民服装消费价格有所下降。但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效，居民消费逐渐回到消费升级的发展轨道，服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。
服装行业未来年轻化、个性化发展趋势，移动社交成为新消费引擎，线上线下渠道融合。移动社交既可以积极地刺激用户消费需求，还可以运用社交平台的信息共享功能，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播，熟人的体验式消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户的信任度和消费信心的同时不断提升购买频次和效率，使品牌与客户之间的沟通更有温度，建立起类似社交“好友”的紧密且直接的链接，更好地满足消费群体的个性化需求。
线上服装消费进入场景化的新发展阶段。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。
“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。
2019年纺织服装行业电子商务持续增长，电子商务交易额为6.69万亿元，同比增长12.06%。当前，随着新模式、新业态、新消费发展迅猛，产业数字化进程逐步加快。电子商务交易额持续增长，市场规模进一步扩大;电子商务对行业贡献率不断加强，企业生产效率获得提升，线上交易模式得到优化创新，电子商务服务体系日益完善，进一步推动产业转型与升级。
电商交易模式逐步演变成两极并存的局面，一种是以天猫、京东等为代表的“中心化”电商，另一种是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移动电商。在“去中心化”电商高速发展趋势之下，“中心化”电商也通过合作、收购等方式不断获取其它社交平台的流量入口，并不断创新平台运营内容强化平台内品牌与消费者的粘性。
未来服装电商行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2025年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。
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