婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。随着消费升级，儿童产品的渗透率提升迅速，目前的渗透率预计在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。
综合各地监管部门发布的通知来看，婴幼儿护肤品生产专项整治工作以规范婴幼儿化妆品市场秩序，严防违法添加激溸、抗感染类药等问题产品侵害婴幼儿身体健康、保障婴幼儿的护肤用妆安荃为主要目标。执行时间上，各地专项检查行动大多于2月底或3月正式开始，直至9月结束，这也意味着相关部门对婴幼儿护肤品生产行业更加重视。
当下，作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。当前，婴儿用品企业着精准细分、精准研发将成为婴童洗护产品市场的新风向标。而国内品牌为消费者提供绿色植物、安全环保、高品质产品的同时，也必然带动国货市场创新升级。
同时，近年来，国内品牌在配方、成分、性能方面都在突破，这也是消费者逐渐转而信赖国货品牌的原因之一。但鉴于婴幼儿的皮肤娇嫩敏感，易受刺激，因此儿童护肤品的安全状况备受关注，也成为主管部门监管的重点。
据资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。
如今家长对于孩子关注度的提高，婴童相关产品是每个家庭的必要消费支出，家长们是非常舍得给孩子花钱的，因此哪些劣质婴童用品逐渐退出市场，未来婴儿护肤品将逐渐向植物性、安全性方向发展。
目前，国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。
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