2021奢侈品零售行业前景怎么样 奢侈品零售市场趋势和份额分析
据了解，2020年第二季度奢侈品牌逐渐在华恢复了正常轨迹，并展开在华活动。2020年前三季度，华丽志营销数据库收录100+个奢侈品牌的400+个动态，覆盖线下展览、开设新店和体验中心、明星代言、跨界合作、数字营销等多方面。对此，奢侈品牌线上渠道占比呈现比线下渠道更快的增长。那么，未来奢侈品行业市场行情如何?
调研显示，2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。
到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。
同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。
IMF预计中国是2020年全球唯一可以实现经济正增长的主要经济体。2020年8月我国社会消费品零售总额同比增速开始由负转正，此后连续五个月实现同比正增长，最终全年消费支出占GDP的比重达54.3%。
报告显示，预计到2025年线上奢侈品市场将达到1050-1150亿欧元，大约占到个人奢侈品市场的三分之一，线上市场的爆发仍将持续。
更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。
