低龄美妆行业逐渐凸显 2021儿童化妆品监管法规需尽快出台
日化WuYaNan2021/6/9
儿童节前夕，药监局化妆品监管司发布了今年首个“儿童化妆品消费安全认知调研”，向全社会征集信息和建议。值得注意的是，食品药品监督管理局明确表示，“本次调查结果将作为下一步起草儿童化妆品监督管理相关政策法规的重要依据。”对此，业内有人认为，这意味着中国即将出台专门针对儿童化妆品的法规。当前，我国市场发展行情如何?
当前，我国并没有将儿童化妆品作为单独的监管对象，也没有出台相应的监管法规或文件。2012年，国家美国食品药品监督管理局根据《化妆品卫生规范》等相关规定制定了《化妆品行政许可申报受理规定》，其中对儿童化妆品的制定原则、安全性、申报和评价要求进行了说明。因此，儿童化妆品监管法规应及早出台。
近两年，低龄美妆行业逐渐凸显，在多家电商平台搜索发现，儿童彩妆套盒种类繁多，里面会有唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等。
在电商平台，儿童化妆品琳琅满目。有预估分析，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据报道，有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。
据悉，国内儿童护肤品市场还处于发展初期。未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。
目前，我国正面临生育高峰，基数巨大的儿童群体，也使得这儿童护肤品市场自然也就相当庞大，然而市场大归大，但并不高，即品牌没有高价位，没有高端品牌。当前儿童护肤品行业中，除了一些老牌儿童护肤品牌，一些新的国产儿童品牌如雨后春笋般冒出来，而且还有越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国市场。现阶段我国儿童护肤品的市场格局主要为，跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现了高中低档布局。
截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。
图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模
数据来源：中研普华产业研究院
随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。
儿童护肤品行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来儿童护肤品行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年儿童护肤品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。
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