2021冰雪旅游行业发展如何 冰雪旅游市场发展趋势分析

2021冰雪旅游行业发展如何 冰雪旅游市场发展趋势分析

据悉，国内冰雪运动热度持续上升。冰雪旅游业在去年春节的新冠疫情期间，是最开始受到冲击的，也是损失最大的。2019年到2020年冰雪季，我国冰雪旅游人数同比减少了约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比减少了约2400亿元，收入和人次同比减少了60%左右。但是，中央和地方出台了很多综合性政策，冰雪旅游企业受益很大，冰雪旅游振兴的信心已经恢复。那么，未来冰雪旅游行业市场行情如何?

随着2022年北京冬奥会临近，国内冰雪运动热度持续上升。《中国冰雪旅游发展报告(2021)》。报告称，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

一般来说，中国的冰雪季为每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情对上一个冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市场冲击巨大。调查显示，2019年至2020年冰雪季中国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。

但随着中央、地方出台综合性政策，市场信心已逐渐恢复。中国旅游研究院相关问卷调研显示，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。

在疫情防控常态化背景下，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。

从客源构成来看，本地区游客占到将近60%。从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2天至3天出游时长的游客最多，占比为49.4%。从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。从住宿的选择上，经济型品牌酒店和精品民宿最受欢迎，游客占比分别为32.2%和27%。从参加冰雪旅游的方式上来看，主要是结伴同行，与亲友同游的游客人数占比最多，为34%。

中国冰雪旅游投资体量持续扩大。据不完全统计，2018年至2020年三年间，中国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018年至2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元。

新冠疫情的背景下，迫使全球旅游业进入了“旅游冬季”，改变了人们的生活方式，也改变了旅游行业的格局，但国内游成为热点和重心，冰雪旅游的发展必将一路向好。

我国冰雪旅游人数将达到3.4亿

国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。预计到2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。冰雪旅游投资成为国家乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强

图表：不同收入水平消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。2018年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。

我国冰雪运动推广普及进入黄金时代

建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要方面。过去，我国体育事业一直存在竞技体育强、群众体育弱和“夏强冬弱”“冰强雪弱”的问题。举办北京冬奥会、冬残奥会，为把我国冰雪运动特别是雪上运动搞上去提供了宝贵机遇。

近年来，我国冰雪运动吹响了“南展西扩东进”的号角，冰雪运动人口持续扩大，冰雪运动产业方兴未艾，见证着群众不断升温的冰雪体育需求，也推动着冰雪运动的推广普及。特别是，我国很多冰雪项目在两年多时间里实现从无到有，有的项目达到了世界先进水平，充分体现了集中力量办大事的制度优势。

体育强国的基础在于群众体育，冰雪运动要实现跨越式发展，动力源泉同样在于群众参与。眼下北方各地的雪季渐近尾声，不少雪场在这个雪季的客流量恢复到甚至超过了新冠肺炎疫情前的水平。

借助2022年第24届冬奥会在北京、张家口举办的契机，我国原有的冰雪“冷资源”正在向旅游“热业态”转变，全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题，冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。