今年全球玩具业首个大型展会深圳开锣 中国玩具市场分析

今年全球玩具业首个大型展会深圳开锣

据媒体报道，今年3月30日，由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办的第33届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第12届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会、2021国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”)在深圳国际会展中心开幕。

我们了解到，这是今年全球玩具业第一个大型专业展览会，来自13个国家和地区的逾1400家展商参展，展览面积达13万平方米。其中，大批玩具、教育产品、童车、母婴童用品、授权及衍生品都是全球首发。

中国玩具市场分析

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式，通常与儿童或宠物有关。对于儿童来说，玩具除了益智，更重要的是安全。

中国是玩具产品生产大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。

随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%，2020年继续保持增速，持续领跑全球市场，预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

据悉，中国是世界最大玩具生产和出口国，受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，去年1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展，如何更好的开发儿童市场，将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。

2020年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓。按区域来看，玩具市场规模最大的区域是美国，其次是英国、德国、荷兰和俄罗斯联邦。据业内权威统计数据显示，全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，其中，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上， 其中美国占比25.72%，中国占比11.59%。

通过多年的发展，中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链。在三孩政策的支持下，婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

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