直播撑起千亿珠宝市场 预测到2026年珠宝零售市场规模将达7892亿元

直播撑起千亿珠宝市场

2020年，受疫情影响，直播带货成为珠宝商冲出重围困境的曙光，不少黄金珠宝的品牌商们就陆续涌进了达人、明星的直播间，以此开拓新的销售渠道、扩大品牌知名度。根据《蝉妈妈珠宝饰品3月行业投放分析报告》显示，仅今年3月，珠宝饰品在抖音的预估销售额就达到了145.6亿。目前抖音珠宝类直播间有将近3万个，每天的交易总额就达数千万。

黄金珠宝景气度仍可维持

1-5 月，社会消费品零售总额为17.43 万亿元，同比增长25.7%，增速比上年同期上升39.2 个百分点。随低基数红利期将至末期，大众消费品5 月同比增速继续回落，基本回归至疫情前水平。

黄金珠宝行业3 月零售额同比增长31.5%，增速绝对值仍然处于相对高位5 月，黄金珠宝行业相关类别中，金银珠宝类零售额同比增长31.5%，增速较4月份下降16.8 个百分点。虽同比增速有所下滑，但从绝对值角度看，增速仍然处于历史相对较高位置，我们依旧对黄金珠宝销售相对乐观。

数据显示，2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，同比增长7.37%。2021年，国内饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次。

相较于传统零售，新零售不仅仅改造了技术，更多的是对观念的转变。越来越多的商家开始利用互联网吸引客流，并依靠智能化方式运营客户，打破传统天然吸客模式，重塑消费者与商户的关系。

预测到2026年珠宝零售市场规模将达7892亿元

当前，大型企业凭借资本优势进行自我改造。如永辉超市、高新零售、阿里等大型传统零售企业或电商巨头都在积极试水新零售。相比之下，零售门店老板由于缺乏互联网敏感度、技术手段、资本支持而无力进行数字化转型升级。

企查查数据显示，自2010年至2021年一季度，我国珠宝行业共发生266起融资事件，披露融资金额超130亿元。仅今年一季度，就有7起融资事件，其中“中国黄金”“曼卡龙”“圣牌珠宝”已上市，“梵誓ONESWEAR”“铢宝益”完成A轮融资，“葫芦兽”“贝诗珠宝”已获天使轮融资。

当前，消费者对珠宝饰品的需求与日俱增，未来5年中国珠宝行业都将保持增长趋势，其市场规模的年复合增长率达4.5%，预计到2026年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到7892.9亿元。

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