国货护肤品品牌崛起 2021护肤品类化妆品消费趋势及市场出口预测

乳液是一种液态霜类护肤品。护肤乳液是以保持皮肤、特别是皮肤最外面角质层中适度水分为目的而使用的化妆品。它的特点是不仅能保持皮肤水分的平衡，而且还能补充重要的油性成分、亲水性保湿成分和水分，并能作为活性成分的载体，使之为皮肤吸收，达到调理和营养皮肤的目的，产品使用范围很广。

国货护肤品品牌崛起

近几年随着中国经济的快速增长，中国护肤品消费也迅速崛起。就比如近两年大火的国货品牌雨泽来说，据了解，玉泽品牌正式诞生于2009年，第一代产品扎根“皮肤屏障修护”领域，由上海家化联合瑞金医院经过6年时间研发和1000余例临床验证后推出，奠定了其实验室功能性护肤品的品牌基因。

功能性护肤品风口到来后，已建立起口碑的玉泽品牌乘风而起，近几年维持50%以上的高速增长，2019年品牌预计贡献约3亿元的销售收入，占集团4%左右。品牌单品均价在200元左右，属于国产中高端实验室风格功能性护肤品牌，玉泽线上起步较晚(天猫旗舰店年成交量150万件+，店铺收藏数170万+)，从同处于该价格带的海外中端相同风格品牌的天猫旗舰店成交量(200万件+，店铺收藏数300万+)，以及定位相近的最热门国产功能性护肤品牌薇诺娜(成交量近700万件，店铺收藏数500万+)来看，玉泽还有较大的新客挖掘空间。

当前，护肤品市场发展格局如何？2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国护肤品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%，2018年中国护肤品市场规模达1854.0亿元，2019年中国护肤品行业市场规模达到2444亿元，同比增长15.2%。2020年，受疫情的影响，中国护肤品行业市场规模增速有所放缓，估计2020年中国护肤品行业市场规模约为2630亿元。

2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量上升，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量为34万吨。从金额方面来看，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口金额为144.47亿美元。

图表：2021-2025年护肤品行业市场需求规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

护肤品类消费持续增高

目前，国内的天然化妆品市场正处快速发展时期，各大知名化妆品生产商从大自然汲取各种“养分”，都将目光瞄准有机绿色美妆、护肤产品作为长期发展目标。同时，在购买护肤品时，部分居民出于肌肤安全以及使用效果角度考虑，更倾向于选择价格昂贵的知名品牌产品，导致我国护肤品类化妆品消费金额居高不下。

2020年中国美容化妆品及护肤品出口量为99.90万吨%。从金额方面来看，2020年美容化妆品及护肤品出口金额为42.44亿美元。

乳液行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来乳液行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国乳液行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。