2021年中国洁面产品市场规模近250亿 中国洗面奶行业发展分析

洗面奶是什么?

洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。

洗面奶，属于面部洁肤制品。清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。

洗面奶产品不达标问题

2020年9月，广东省药品监督管理局公布化妆品监督抽检情况显示，8批次化妆品检出不合格，涉及实际检出成分和标签标识不符、菌落总数超标等问题。其中，一批次标称云尚化妆品(广州)有限公司委托佛山积庆堂生物科技有限公司生产的“迷丝女人菁纯香水氨基酸洁面乳”，菌落总数检出值超标559倍。

2020年12月，广东省药品监督管理局发布关于化妆品抽样检验信息的通告(2020年第10期),多个知名品牌上榜，包括水密码、施华蔻、AIVISNOW等。水密码两批次洁面乳重金属检出值超标。近年来很多化妆品被曝出重金属超标。化妆品中的重金属主要指砷、铅、汞、镉四种，法规要求必须检测的也是这四种。《化妆品安全技术规范》里要求，砷的标准限值为2mg/kg，由此推算，上述两批次水密码洁面乳，砷含量最高超标0.9倍。

2020年12月，辽宁省药品监督管理局发布2020 年度化妆品抽检结果，3 批次不合格产品被曝光，包括沈阳产 1 批次洗面奶上黑榜。不合格产品分别为沈阳市嘉欣化妆品厂生产的 1 批次墨然按摩膏 ( 野菜味 ) 和 1 批次墨然洗面奶 ( 牛奶味 ) ;大连原藤化工有限公司生产的 1 批次莱植娜中性洗手液。这 3 批次产品的不合格项目均为甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物含量超过限度要求。

洗面奶质量关乎消费者合法权益以及健康问题，相关部门对不合格产品的打击，有利于维护消费者利益，同时保护洗面奶市场公平竞争环境。

洗面奶行业发展分析

从整个化妆品行业来看，国家统计总局最新零售数据显示，今年1-5月，化妆品品类零售额为1539亿元，同比增长30.3%。化妆品行业持续高景气的当下，在细分市场开辟新路径，已经成为了行业从业者的共识。其中，2021年618大促消，芙丽芳丝再次拿下洁面品类第一，GMV突破亿元。

统计数据显示，2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。根据中国护肤品行业市场规模的走势，测算出2021年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。同时，根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

在产品品类上，氨基酸洗面奶采用弱酸性的氨基酸类表面活性剂，PH值与人体肌肤接近，加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质，所以温和亲肤，不但适合痘痘肌肤的人使用，敏感肌肤也可以使用的清洁产品，在高效清洁的同时，温和亲肤低刺激，小孩和敏感肌肤都可以使用。近年来，以氨基酸为卖点的洁面产品得到了高速发展。

在男女性产品研发上，市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。

《2021-2025年中国洗面奶行业发展前景及深度调研分析报告》旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗面奶未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗面奶行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了洗面奶行业今后的发展与投资策略，为洗面奶企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。