“颜值经济”时代下洗发水行业如何选择自己的发展道路

洗发水

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。因此，在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，如适用于正常头发、干性头发、油性头发等不同发质的洗发水;或具备去屑、营养等不同性能的产品。

洗发水行业发展分析

不难看出，一直以来，化妆品行业都是一块抢手的香饽饽，尤其是在洗发水领域，功效明确不断被细分。社会经济高速发展随之而来的就是社会倍数级压力的增加，很多90后小青年被贴上了“早退青年”标签，而脱发、掉发这一现象成为了当代中青年普遍需要面对的问题;据了解，2020年，中国防脱洗发水的市场规模已达到15亿元，防脱类产品蕴藏巨大商业潜能。据天猫新势界发布的《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，77%的受访者表示受到脱发困扰，预防掉发产品消费规模近三年持续扩大。

当今，“颜值经济”时代的到来，更是释放了消费者对洗发水的全新需求，这吸引着众多品牌商入局，使洗发水市场的竞争日益激烈。据统计，我国洗护发市场规模，从2016年的416亿增长到了2019年的546.5亿，并在2020年达到563.5亿。随着互联网和物流的快速发展，以及2020年新冠疫情的爆发蔓延，消费行为逐渐向线上转移，电商迎来了新的增长红利。统计数据显示，2020年阿里平台洗护产品销售额超过198亿元，销量突破2.18亿件，同比增速超37%。

在洗发水品牌上，2020年阿里平台洗发水销售量TOP10品牌，分别是阿道夫、海飞丝、清扬、吕、沙宣、卡诗、潘婷、滋源、KONO以及欧莱雅。TOP10品牌市场份额占比合计26.8%，竞争相当激烈，其中阿道夫的市场份额占比最大，为5.3%，排名第一;排名第二、三的则分别为海飞丝和清扬，占比4.2%、2.8%。进入TOP10品牌的国货品牌是阿道夫、滋源和KONO，虽然仅占据三个席位，但是作为品牌发展速度迅猛，2020年阿里平台上阿道夫洗发水产品销售额超10.5亿元，销量超过1亿+件，这也从侧面反映了国货的发展潜力是巨大的。

从目前洗发水市场来看，随着人们消费水平的提升和生活质量的提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，洗发水行业未来的品牌集中度也会提高。同时，随着消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。

我国洗发水发展到现阶段，行业发展相对成熟，企业集中度较高。

中研普华通过对洗发水行业长期跟踪监测，分析洗发水行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的洗发水行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解洗发水行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。《2021-2026年洗发水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》是从事洗发水行业投资之前，对洗发水行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为洗发水行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。