电子阅读器市场份额现状 2021电子纸显示产品市场需求趋势
通讯HuangJiang2021/7/19
电子纸，也叫数码纸。它是一种超薄、超轻的显示屏，即理解为"像纸一样薄、柔软、可擦写的显示器"。形像地说，电子纸是一张薄胶片，而在胶片上"涂"上的一层带电的物质，则是电子墨。这也可看作是一个薄薄的内嵌式遥控显示板。
中国音像与数字出版协会发布了《2020年度中国数字阅读报告》(以下称《报告》)。《报告》显示，2020年，中国数字阅读产业规模达351.6亿，数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。
而中国青少年近视率高居世界第一。尤其是疫情原因致使网课时间增加，2020年6月调查显示半年增长率增加了11.7%，且近视率随着电子屏幕使用时间的增加而增长，未来中国青少年视力状况堪忧。因此阅读硬件赛道保护视力健康成为了全新需求。
随着疫情管理的常态化和青少年近视情况的持续恶化，电子纸产品在教育市场有望迎来快速发展机遇。CINNO Research分析预测，预计到2025年电子纸显示产品在教育市场出货量将达到2,800万台，为中国青少年减负，改善视力状况提供更为健康的显示产品。
数据统计，2020年全球电子纸显示产品出货面积在全球显示面板总面积中的占比不足1%，属于小众市场。相较于TFT-LCD等主流显示产品，电子纸技术在电子书、电子标签等多个细分应用领域，其护眼、省电、类纸化等诸多优点表现较为突出，更具有市场竞争力。
电子纸技术采用双稳态反射光显示技术，使用外界自然光或环境光，静态画面时无频闪，与现有纸张类似等优点，是非常自然、健康的显示产品，更适合应用于教育领域。同时电子纸产品又具有电子产品的优点，可以节省大量纸张，大大减轻书包重量，提高教学互动效率。
伴随“互联网+”的飞速发展，数字阅读已经成为中国人获取知识、信息的主要方式。《报告》指出，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿，增长率达21.8%;数字阅读用户规模达4.94亿，增长率达5.56%，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本。与此同时，人均纸质书阅读量6.2本，同比去年减少2.6本。
数字阅读习惯的养成，让越来越多用户更愿意为优质内容付费。2020年，电子阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上。2020年，新冠肺炎疫情的暴发及5G商用的普及加速了阅读从数字化向数智化转型。
在数字化阅读细分市场中， 手机阅读形式早已“占山为王”，尽管相比上年调查结果(43.5%)占比骤降10个百分点，仍然处于“王者”地位。“听书“作为后起之秀，赶超电子阅读器的态势十分明显。反观“电子阅读器“这一阅读媒介尽管整体占比相较于上年7.8%的占比稳中有涨，但相较于前两者的快速崛起，仍旧落寞难掩。
电子阅读器的“位份”踌躇难前，难以从“手机”掌中分配更多的注意力，甚至很多买了阅读器的朋友竟然拿着千元左右的电子阅读器来“压”泡面， 如何成为刚需产品，已经是阅读的电子阅读器市场不可回避的问题。
欲了解更多中国电子纸行业发展分析，可点击中研普华《2021-2026年中国电子纸行业市场需求分析及未来发展趋势预测研究报告》
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