6月广告传媒行业景气度提升 2021广告媒体行业发展前景及投资价值分析

当前，我国政治、经济、文化、教育等各个领域全面发展，文化发展在我国国家发展战略中占据的重要性不断提升。在我国文化产业发展过程中广告是重要产业，在文化创意产业全面推动下我国各项政策的推行更好地推动了广告产业的全面发展。

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。未来，我国广告传媒产业发展前景如何?

2021广告媒体行业发展前景及投资价值分析

在《国家“十四五”时期文化改革发展规划纲要》中明确提出需要不断推动文化产业结构调整，逐步扩大印刷、广告、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业发展规模。根据国家统计部门权威数据公开信息来看，在2020年，文化产业已发展成为国家经济性支柱产业，这将大大利好我国广告传媒行业的持续健康发展。

从我国广告传媒行业自身发展现状来看，广告传媒市场发展经济收入和国家宏观经济发展之间呈现出正相关，随着社会经济的持续发展能够促使各个企业广告投入额度不断扩大，推动我国广告市场发展空间不断完善。

根据《中国互联网企业广告投放效果评估报告》，针对15名互联网企业，在品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度方面展开评估。消费者受广告的影响呈递增趋势，广告激发用户购买欲望指数也在逐年增加。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

从各项数据中可以看出，在我国GDP持续增长推动影响下，从2016年至2019年我国GDP增速分别是6.7%、6.9%、6.6%、6.0%，已显著高于全球平均发展速度，2020年更是成为全球唯一实现正增长的世界主要经济体。此外，广告市场收入规模占GDP比重也在不断扩大，在我国宏观经济不断增长推动下，广告传媒行业能够更好实现长远发展的基础非常稳固扎实。

6月广告媒体行业景气度提升

6月广告投放持续回暖，电梯LCD和电梯海报广告继续大幅增长根据CTR 媒介智讯，总体上2021年6 月广告刊例同比上涨20.7%，环比下降5.4%，广告投放持续回暖。分渠道看，电梯LCD 和电梯海报广告投放同比保持增长，增幅分别高达48.5%和28.4%;电视和广播同比均小幅正增长。根据CTR 媒介智讯，报纸和杂志6 月广告刊例花费同比分别下降13.1%和12.9%，传统户外广告刊例花费进一步下降，同减21.7%，其中候车亭、看板、灯箱等广告类型刊例花费同比减少明显。

6月在电梯海报广告花费上，商业及服务性行业、饮料、邮电通讯行业位居6 月行业TOP3,6 月电梯海报广告花费TOP5 中除邮电通讯和交通行业外其他行业电梯海报广告花费均实现同比正增长。

助力广告行业持续健康

近年来，青岛西海岸新区着力打造“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张国际名片，越来越多的广告传媒行业在该区聚沙成塔。青岛海之润广告有限公司根植于西海岸新区良好的产业优势，蓄能新经济，助力行业持续、快速、健康发展。

据悉，海之润以整合推广能力见长，服务范畴涵盖从市场调研到策略规划，从创意制作到媒介发布的全过程，在会展服务领域中具有丰富实战经验和优异执行能力，其融合4A公司理念指导及多年实践总结提出的专业会展五大策略宝典：推广策略、包装策略、攻击策略、创作策略、十大关系，已在山东成功塑造出众多公认的明星口碑项目。

中研普华研究院撰写的广告媒体行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。同时，本行业报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来广告媒体行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国广告媒体行业发展前景及投资风险预测分析报告》。