推进游戏产业高质量发展 2021游戏广告行业发展前景规模分析
传媒WuYaNan2021/7/27
据伽马数据监测，2020年，中国、美国、日本、韩国、英国、德国全球TOP6移动游戏市场流水已占据了全球市场近9成份额，这一比例仍有不断扩大的趋势，中国企业创造的流水也主要集中于这6个市场。尽管受到其他国家的追赶，中国腾讯出品的PUBG MOBILE仍排在全球移动游戏流水的榜首，其次是中国网易的荒野行动、中国莉莉丝的万国觉醒和美国动视的使命召唤。当前，我国游戏产业发展行情如何?
2020年，各国国产的移动游戏在全球重要市场中均有较高流水增表现，增长率最低的市场增长率仍达3成。除疫情因素外，国产移动游戏的高质量与高数量的输出，成为国产移动游戏获得高增长的关键。
近年来，我国移动网民用户规模的持续扩大，移动游戏产品选择丰富度不断提升，我国移动游戏行业快速发展，已经跻身全球第一梯队。
游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段，已成为中国网民主要的娱乐方式之一。2019年以来，多款具有创新性和开拓性的移动类游戏获得了网络游戏用户和市场的青睐，为网络游戏行业的持续推陈出新、健康发展起到了激励作用，移动游戏已经成为网络游戏产业中增长最快的细分行业。
2020年，全球各重要市场的流水TOP100中，中国和韩国发行商的数量均在上升，2020年中国移动游戏发行商增加6个到达37个，韩国增加5个到达28个。从整体来看，全球移动游戏市场流水TOP100中国产移动游戏发行商数量中属中国最多。
2020年，人们因疫情保持社交隔离，线上娱乐成为“宠儿”，大量用户下载和游玩移动游戏，并在游戏中消费。《全球手游行业基准报告》显示，2020年表现最亮眼的类别就是猜谜游戏，Q4较Q1内购收入增长了三倍。
另一方面，随着市场竞争加剧和隐私新规调整，发行商面临了买量成本攀升的挑战。比如，RPG 游戏2020下半年安装成本(CPI)超过10美元，较上半年上涨了 34%;再比如，2020年上半年 iOS 游戏 CPI 增长20%，这也导致下半年iOS 端非自然安装量下跌 35%，而Android端CPI则基本保持稳定。
据统计，2017-2020年我国移动游戏广告变现市场规模逐年增长，到 2020 年已经超过 190 亿元，2017-2020 年期间复合增长率高达 180%。可见，这几年我国移动游戏广告变现市场规模的年均复合增长率高达 180%，可见我国移动游戏行业广告变现情况成长速度可观。针对不同的广告样式，激励视频的宣传效果最佳。
2020年至今，中国音数协与法律机构、游戏企业联合举办了10多场直播课程，内容覆盖知识产权保护、网络游戏创意创新等领域。今年，协会还将继续在多地开设“小课堂”，进一步完善课程设置，丰富培训内容，帮助更多从业者提升专业素养。
《中国游戏企业社会责任报告(2021)》正式发布。报告显示，在社会共治方面，中国游戏行业呈现出以下趋势：游戏行业法规不断完善，立法需求明显;有关部门加强管理，多举措规范发展;行业协会积极推动标准化建设，企业加强自律;主流媒体关注行业弊病，强化约束监督功能;用户合理监督，推动游戏产品创新。
中研普华研究院撰写的网络游戏广告行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。同时，本行业报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对网络游戏广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来网络游戏广告行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2019-2025年网络游戏广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。
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