中国运动鞋服景气度快速提升 2021运动鞋行业发展前景及市场竞争格局规模预测

近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度稳定提高。

目前中国常见的运动鞋品牌大致有阿迪达斯、安踏、李宁、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亚瑟士、鸿星尔克等等。而近日，鸿星尔克捐5000万物资驰援河南爆红出圈，直播间单日销售额暴涨超52倍。那么，当前我国运动鞋行业运行现状如何?未来前景如何?

近几年，得益于政府的政策支持，以及近年来生活水平的提高，运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动运动鞋等运动类消费支出也快速增长，行业市场规模进一步扩大。

2021运动鞋行业发展前景及市场竞争格局规模预测

目前，　中国运动鞋最大生产基地在福建省晋江市。晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产(产量目前为全球8.5%)、加工、贸易基地。产品齐全，且有超一流的生产设备和完整的企业和大量名牌企业群集，市场成熟。晋江市拥有鞋业生产经营企业达三千多家，年产量7亿多双，年产值超200亿元人民币，产品远销世界80多个国家和地区。

从全球主要国家和地区的人均消费来看，各国和地区的人均消费差异较大，其在鞋类产品上的人均消费也差异较大，目前，中国人均体育消费支出还远远低于美国，美国人均体育支出是中国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出均高于中国，说明中国运动鞋行业仍有提升空间。

国货运动品牌崛起

2018年李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周，天猫中国日“秀场同款”1000多双鞋子，上线1分钟就售光,李宁的天猫旗舰店更是迎来客流高峰，走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前三。国潮品牌既满足了人们对时尚的追求和个性的张扬，又凸显了文化的内涵和价值的回归，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同，让“国潮品牌”收获了大量的新生代消费群体，未来时装周、联名系列打造的国潮产品受欢迎程度持续提升。

NIKE 和 Adidas 占据我国运动鞋服市场前两位，2020年Nike市占率18%，adidas市占率15.5%。长期来看国产运动品牌市场份额提升空间明显。推动产品销售转化，同时在品宣策略和代言人选择上贴近年轻消费群体，通过影响年轻消费群体品牌认知，有望从根源上提升市场占有率。

中国运动鞋服行业景气度快速提升

据Euromonitor的数据，我国运动鞋服市场规模从2013年的217.38亿美元上升到2019年的459.5亿美元，年复合增长率超过13%。2020年受疫情影响较大，但是终端销售迅速回转，分季度来看，Q1受疫情影响，各品牌收入均有所下滑，头部品牌下降幅度小于行业平均水平;Q2得益于较高的景气度和良好的竞争格局，影响得到缓和，部分品牌增速转正;Q3和Q4运动品牌加速恢复，各品牌收入趋势向上，国内品牌李宁、安踏和特步实现单位数增长。由于2020年同比增速基数低和国潮趋势延续，2021年Q1国产运动鞋服营收取得明显增长。

2019年中国运动鞋行业市场规模已经达到了1802亿元。2016-2020年，中国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态。

根据《健康中国行动(2019-2030 年)》和《体育强国建设纲要》计划，2022年我国经常参加体育锻炼人数占比将提升至37%，2035年达到45%。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》出台，首次在五年规划中明确体育强国建设目标。随着2021年奥运会和2022年冬奥会的举办，有望带动一波运动潮。

长期来看，行业将持续上行，预计2021年将突破2100亿元。

中研普华研究院撰写的儿童运动鞋行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。同时，本行业报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对运动鞋行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来儿童运动鞋行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国儿童运动鞋行业竞争分析及发展前景预测报告》。