资本积极加码进入电子烟赛道 2021电子烟市场投资前景及发展规划调研分析

当前，电子烟市场发展态势如何?如今，电子烟行业监管的收紧不容小觑。今年3月，工信部就修改《烟草专卖法》征求意见，其中包括拟将电子烟等新型烟草制品参照关于卷烟的有关规定执行。这意味着今后售卖卷烟可能需要许可证，也为电子烟是否会按照卷烟税率征税打上问号。7月30日，中国电子烟品牌Aspire(易佳特)因市况挑战推迟了美股IPO。

资本积极加码进入电子烟赛道 线下门店急速增加

今年6月，新版《未成年人保护法》明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”;同月，国家烟草专卖局、国家市场监督总局印发《保护未成年人免受烟侵害“守护成长”专项行动方案》，表示将全面从严监管电子烟经营行为，逐步建立健全电子烟监管工作体系，规范电子烟生产经营活动。

管细则还未落地，电子烟产业仍经历冰火两重天。虽然电子烟公司赴美上市遇阻、股价表现低迷，但是各路风险资金仍加码流入电子烟赛道。

多家电子烟公司采取互联网行业“补贴”模式。据报告统计，悦刻电子烟计划3年内补贴6亿元开店;YOOZ柚子的S级门店开店补贴达到118万元;小野今年计划投入10亿元补贴开店，在年底完成开设10000家专卖店的目标;铂德开业补贴最高可达128万。

资本推动下，头部玩家如悦刻、YOOZ柚子等电子烟品牌扩张迅猛。“补贴”模式之下，电子烟线下门店加速扩张。根据6月3日，雾芯科技今年第一季财报会议记录显示，截至当日，雾芯科技拥有门店已超过15000家专卖店。

2021电子烟市场投资前景及发展规划调研分析

全球电子烟最活跃的市场在美国，其次在欧盟，在美国零售领域的增速总体保持着接近150%，个别的产品即瓶装烟油和反复加烟油类产品增速接近300%。电子烟市场将可能在未来十年内，超越传统烟草市场，预计至2030年全球电子烟销售将增长17倍。

从电子烟诞生的2003年开始，十多年来，电子烟经历了数次迭代升级，功能外观不断完善，但现在，电子烟行业与资本摩擦生出无数品牌，烟民体验之后却对实际效果褒贬不一，这不仅仅是因为资本入驻之后，品牌丛生，还是因为行业监管并未作出实效。

而作为用户消费者，品牌选择也是第一的，安全、健康也是目前众多用户最关心的，当然性价比也是很重要的参考标准。随着市场品牌的沉淀，越来越多的品牌也在快速提升产品的品质和实力，今后的行业门槛将会越来越高。一旦电子烟立法落地之后，这个行业也将会重新洗牌，不合规的电子烟也将会淘汰。

近几年，电子雾化器作为创新消费品，在年轻市场的普及度非常高，数据显示，中国电子雾化器市场规模急剧扩张。2013年中国电子雾化器市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，预计2021年有望超过100亿元。如今，国内电子雾化器市场跃进全球第三大市场，进口和出口量占全球最大比重，产量占全球电子烟产量近90%。

根据公开资料显示，从全球范围来看，电子烟产业形成了“中国制造、全球消费”的格局。中国电子烟企业的全产业链布局、依托电子烟制造业的专业集群、掌握的核心技术等，使得中国在该产业中处于强势地位。如今，随着政策与公众健康意识的转变与升级，电子雾化市场已然复苏。电子烟行业接下来该如何继续?

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