网络媒体行业投资调研分析 预测到2025年中国娱乐及媒体行业总收入将达4368亿美元

预测到2025年中国娱乐及媒体行业总收入将达4368亿美元

“5G+物联网”构建了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，除了互联网广告外，中国OTT视频市场也日益成熟。普华永道在近日发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》报告中预计，2021年，中国娱乐及媒体行业总收入将达到3586亿美元，至2025年收入将达到4368亿美元;未来5年的复合年增长率为5.1%。

当前，疫情的助推加之中国5G应用规模的扩大使中国互联网广告收入快速增长，预计到2025年将达到约1175亿美元，复合年增长率将达到10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2025年其在中国互联网广告总收入中的占比将增至66%。

网络传媒行业投资调研分析当前，中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

从2019年电视频道人均收视时长来看，央视频道人均收视时长出现下滑，省级卫视2019年表现与上年持平，传统电视在整体媒介竞争中的地位进一步式微，网络媒体产业驱动的碎片化传播正在加速电视观看频率降低的到来，受OTT和IPTV的影响，其他频道人均收视时长呈每年上涨的趋势。

目前，中国已经成为全世界最大的互联网市场，而且网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长。中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象。这无疑证明，互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。

短视频行业发展潜力巨大 预测到2025年中国短视频行业市场规模达6000亿

中国短视频行业从2011年快手上线起步发展至今，主要经历了蓄势期、转型期、爆发期、沉淀期四个阶段，自4G网络开始普及后便实现高速发展，并诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在互联网时代建立起了强大的影响力。目前中国短视频行业发展进入沉淀期，头部平台规模优势显著，行业竞争格局逐渐分明。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国互联网网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2020年12月，我国网络短视频用户规模达7.22亿人，2021年短视频用户规模预计达到8.09亿人，用户规模增长势头明显，市场仍将进一步发展。

随着4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持，加上国家加强对行业的监管，平台对短视频发布内容加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

据数据显示，2019年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%，2020年短视频市场规模为1408.3亿元，预测到2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

图表：中国短视频市场规模预测

数据来源：中研网整理

在未来的5G时代，建构完善的物联网让一切设备终端都可能是屏幕，用户触达信息的媒介变得更加多元，同时4K、8K等高清技术的推进，电视内容将变得更为高清，5G的出现必然会推进AR技术的进步，传播速度的提升加上渲染技术的完善，未来互动剧、沉浸式体验将成为主流，用户可根据自身喜好选择剧集内容走向。

媒体广告投资价值

根据《中国互联网企业广告投放效果评估报告》，针对15名互联网企业，在品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度方面展开评估。消费者受广告的影响呈递增趋势，广告激发用户购买欲望指数也在逐年增加。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。在《国家“十四五”时期文化改革发展规划纲要》中明确提出需要不断推动文化产业结构调整，逐步扩大印刷、广告、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业发展规模。

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