彩妆行业洗牌加速 2021彩妆市场消费现状及投资趋势规模分析

“颜值经济”驱动下，美妆正逐渐向“必需品”迈进，在全球消费升级的背景下，强大的消费能力以及资本的入场，千亿美妆市场正成为中国经济的重要支撑，彩妆市场发展迎机遇期。彩妆主要是用于修容，遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

当前，随着“00后”“Z世代'消费人群规模的扩张，如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。未来，彩妆市场发展态势如何?

2021彩妆市场消费现状及投资趋势规模分析

随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用，其安全性也备受关注。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念，已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。

化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。在经济一体化进程中，以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长，中产阶级的崛起和城镇化率提高，给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席，而从增速来看，金砖国家领先于成熟经济体。

根据《2021Q2美妆行业季度洞察报告》显示：2021年二季度，中国化妆品市场规模增速放缓，但化妆品销售额仍为增长，化妆品类商品零售额同比增长从一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5%，化妆品行业商品零售额则从272.2亿元增长至379.3亿元，维持上涨。

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场，五个细分市场均处于多品牌竞争状态。据Euromonitor统计数据来看，在我国化妆品市场中欧美品牌仍然占据主导地位，欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化妆品行业第一位，市场份额占比基本保持在10%上下，其余相关企业市场份额占比则盘踞在2%-5%之间。值得注意的是，近年来上海家化在我国化妆品市场份额占比上升较快，其市场份额逐年上升，从2011年0.2%上升至2020年的2.2%。

80、90年代国际品牌逐渐进入中国市场，在欧美日韩化妆品巨头的夹击中，国产化妆品公司走出了自己的特色崛起之路。

儿童化妆品市场份额持续递增

近年来，经济和科技的不断发展使得育儿投入不断加大，儿童护理市场也持续高速增长。越来越多的商家投身于低龄美妆行业，国内专业做儿童彩妆的企业也在明显增加。企查查数据显示，2020年儿童彩妆/美妆相关企业注册量为461家，同比增长45%。而根据2020年考拉海购发布的数据，儿童彩妆同比增长300%。有预估分析，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。

化妆品产业迎高质量发展期 彩妆行业洗牌加速

今年以来，化妆品相关政策频出，中国化妆品产业正迎来一个高质量发展的全新时期。随着化妆品行业的发展壮大，化妆品安全问题也频频发生。8月6日，国家市场监督管理总局通过《化妆品生产经营监督管理办法》，该办法自2022年1月1日起正式施行。据了解，近年来，国家和地方持续出台化妆品相关监管政策，如《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品注册备案管理办法》《化妆品注册管理办法(征求意见稿〉》等。迹象表明，化妆品产业或迎最严监管时代。

国家市场监督管理总局发布《化妆品生产经营监督办法》对不同种类化妆品的管理、美容美发机构等场合的化妆品使用义务、电商平台等主体的责任等都有明确的规定。例如，《办法》第二十八条规定，企业生产必须配备质量安全负责人由其建立并组织企业质量管理体系。多家化妆品企业表示，该办法是衔接此前《化妆品注册备案管理办法》和《化妆品功效宣称评价规范》条例的相关要求，进一步规范网络销售提供了法律约束，有望推动行业更加健康长远的发展。

彩妆行业报告从多个角度，对彩妆行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。同时，本报告对还对重点企业经营状况分析，最后分析了中国彩妆行业发展趋势与投资预测。

同时，重点分析了重点彩妆企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来彩妆行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年彩妆市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。