婴儿卫生护理用品产业链需求 2021上半年国产婴幼儿品牌销售额排名

婴儿卫生护理用品产业链需求 2021上半年国产婴幼儿品牌销售额排名

婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。尽管新生儿红利放缓，母婴快消品市场规模仍持续扩大，整体保持稳中有增，赛道健康成长。三胎政策的落地，对于个人卫生护理用品行业，尤其是婴儿卫生护理用品行业无疑是重大利好消息。业内人士分析，三孩生育的堆积效应可使新出生人数短期提升10%-15%，新生婴儿的增量，随之带来的是整个婴儿卫生护理用品产业链大幅上涨的需求量，中国纸尿裤市场规模也将进一步增长。

近年来国内婴儿纸尿裤市场的渗透率在不断提高，其中裤型纸尿裤品类增速最高。ECdataway数据威的数据显示，综合京东、天猫、淘宝三大平台，2020年婴童纸尿裤线上市场规模为170.4亿，而所有品类中裤型纸尿裤增长最快，同比增长达191.3%，增速迅猛。

近三年来，我国婴儿纸尿裤销售市场不断升温，国产新品牌纸尿裤也快速崛起，从头部五大外资品牌手中分割出一部分的市场份额。从上半年品牌销售额排名看，榜单前10中不乏安儿乐、宜婴等国产品牌。另外Babycare作为近年来冲出赛道的黑马，销售额实现了221.2%的增长，表现突出。

国产纸尿裤为何能抢夺份额?业内人士认为是产品质量、精准定位、抓住新零售渠道多个途径。纸尿裤企业纷纷围绕 “国民品牌、国际品质”这一产品定位，通过锁定品质过硬的产业用及非织造布产品及合作企业，越来越多的国产生高端纸尿裤获得欧美权威CE、SGS、FDA认证，也在逐步获得消费者的青睐。

伴随着举国瞩目的“三胎”“双减”政策“组合拳”的逐步落地，母婴消费迎来新一波政策“红利”。宝宝树集团发布2021年度中期业绩公告，宝宝树在营收、毛利、移动端用户规模等关键经营数据显著增长。中报显示，宝宝树2021年上半年的业绩表现迎来强势复苏，营收达1.35亿元，同比涨幅44.2%，毛利同比涨幅172.6%，亏损收窄29.2 %。宝宝树的复苏首先体现在2021年上半年宝宝树孕育核心变现MAU达到2180万，同比增长7%;以及用户对产品和服务满意度的核心指标，次日留存率达51.5%。并且，2021上半年宝宝树社群生态发展迅猛，微信社群覆盖近76万母婴群体，并且保持20%以上的高活跃度。

2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化，线下市场逐渐回暖，其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。

母婴行业整体稳中有增，《2021母婴行业洞察报告》报告显示，国内母婴行业整体稳中有增，母婴快消全渠道销售额在今年2季度较1季度增长5.4%。线上渠道自2021年以来增速明显放缓，但截至2021年6月滚动一年销售额增长仍高达12.4%。

线上渠道主要抢占线下现代渠道(商超、卖场)市场份 额，而一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力，连续两年占据55%市场份额，母婴群体在线下每月花费近3000元，其中在母婴服务场所消费最高。人口城镇化率的提高、居民收入增长加快，消费理念发生转变，使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开，成为线下母婴品类的主要流量入口，推动线下母婴市场增长，其中县级市及其以下乡镇母婴销售额占比已达60%。

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