国货运动鞋超五成来自福建 运动鞋行业深度调研

国货运动鞋有何市场?据了解，“国货热”让鞋企订单增多，每双鞋的成本在100到200元之间，以“性价比”著称的国产鞋利润空间不大，如何进一步突破国际大牌重围，是中国鞋企的长远目标，而且咱们国货运动鞋超五成来自福建。得益于国内运动配套设施的逐渐完善以及近年来体育赛事的火热，民众对体育运动的参与度显著提高，健康意识持续增强，对相关体育产品需求量上升，带动人民对运动鞋服的需求持续增长，促进运动鞋服行业市场规模进一步扩大。

数据显示，2021年中国53.7%消费者出于日常穿着需求购买运动鞋服，18.7%则出于收藏爱好购买运动鞋服，此外14.7%用户购买运动鞋服是为了倒卖获利，12.9%消费者购买运动鞋服则是为了送礼。

据中研研究院《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》显示

从运动鞋竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。

数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的运动鞋市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的运动鞋市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。本土企业的提升空间较为广阔。

从运动鞋进出口市场来看，我国是运动鞋出口大国，根据中国海关总署数据统计，2019年，我国运动鞋出口量达到12511万双，进口量为1195万。由此来看，我国运动鞋进出口市场处于贸易顺差状态。

从运动鞋进出口国家来看，我国运动鞋主要进口国家包括越南、印度尼西亚、美国以及意大利等，主要出口国家为美国、比利时和日本等，其中美国是我国最大的运动鞋出口国家。

2021年中国消费者购买运动鞋意图

数据来源：中研网整理

中国运动鞋服市场“蛋糕”吸引众多企业前来“瓜分”，运动鞋市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。目前，国际服装巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置，二者已占据4成的市场份额。

未来该行业值得投资吗?更多行业发展前景分析，可点击中研普华出版的《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》。