直播电商行业监管现状如何？直播电商行业市场调研及未来发展前景趋势研究

直播电商行业监管现状如何？近日，广东深圳。美女主播直播售假，警方现场突袭。据了解，该女主播通过网络直播的方式，以市场价4折售卖假冒化妆品。市场监督部门发现，仅一款假冒某品牌隔离霜销售额已达13万元。目前，深圳警方以销售假冒注册商标的商品罪，将3人刑事拘留。

直播售假贩假事件频发，行业监管应更加严格。

推动直播电商行业规范化发展

9月以来，以“深入实施质量提升行动、大力推进质量强国建设”为主题的全国质量月活动，正在各地如火如荼地开展。带货主播如何响应号召、提升营销的商品质量、切实维护消费者权益，正成为全民热议、备受关注的课题。

商务部公布《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准征求意见稿(以下简称规范征求意见稿)，该规范征求意见稿没有强制执行的要求，目的是引导直播电商行业规范发展。专家认为，涉及整个直播电商生态的内容的规范将极大地推动直播电商行业的标准化发展。

数据显示，在刚刚过去的抖音“818新潮好物节”中，电商直播间的累计时长达到了2354万小时，直播间累计观看量达到304亿次。预估2021年直播电商有望冲击2.5万亿元交易额，约占互联网电商总量的20%。根据中研普华研究院《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》显示：

直播电商行业市场调研及未来发展前景趋势研究

直播间通过上架质优价美的商品刺激消费者下单，这本来是合理的商业行为，但因为部分主播制造了套路满满的场域效应和“便宜”错觉，让消费者目消费，最终囤积了大量根本不需要也不便宜的商品，这不是直播带货行业的良性发展之道。

以头部主播李佳琦为例，无论何时打开李佳琦直播间，主播身后的背景板上始终露出“快乐消费、理性购物”八个大字。在今年618期间，李佳琦直播间的产品上架链接也做了一些调整。为了能够让消费者对所需产品有更直观的对比，李佳琦直播间把相同品类的产品链接排布在一起，方便消费者进行筛选。在直播带货行业，鲜有主播会这么做，“撞品”会直接影响带货GMV，李佳琦直播间的这一举动，切实将消费者的权益放在了GMV之前。

当前，短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近7124亿元的规模。从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

CINNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%;其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

2020年MCN产业实现产业闭环运行，主要由上游内容生产者、中游MCN机构、下游平台构成。中游MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。

根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。

直播电商行业报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来直播电商行业将如何发展?请点击下载查看中研普华研究院报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。

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