直销行业发展研究及“十四五”企业投资前景规模分析

直销市场规模有多大？未来发展前景如何？直销是由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。直销也可以称为厂家直接销售。根据商务部发布的直销产品类别及生产指引，直销产品的类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等6类产品。

根据直销管理条例，从业企业需要具备4个条件，一是投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录。外国投资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验;二是实缴注册资本不低于人民币8000万元;三是依照条例规定在指定银行足额缴纳了保证金;四是依照规定建立了信息报备和披露制度。

直销行业发展研究及“十四五”企业投资前景规模分析

我国直销行业在政府加快经济发展方式转变的政策指导下。未来，中国直销行业市场规模将会继续扩大。首先，从全球GDP方面来看，中国直销是仅次于美国的第二大经济体，就发展规模和速度而言，确定了直销行业未来市场总容量的巨大空间。

其次，国家在“十二五”发展规划中，提出转变经济增长方式，从投资和出口导向型经济增长模式向消费、扩大内需方向发展，这必然给直销行业带来广阔发展空间。

直销模式从进入中国市场就迎来快速发展步伐，成长迅速，尤其是政府通过政策引导，促使直销行业朝着稳健良性的方向前进。国家始终严厉取缔和打击非法传销，避免扰乱市场秩序;另一方面，通过对直销的正面宣传和知识普及，社会对直销的认可度也获得了空前的提升，这大大调动了直销人员从事直销的积极性。未来，中国直销行业市场规模将会继续扩大。首先，从全球GDP方面来看，中国是仅次于美国的第二大经济体，就发展规模和速度而言，确定了直销行业未来市场总容量的巨大空间。

目前，我国共有91家企业取得了直销营许可证，共有15669个批准的直销企业服务网点，其中无限极、安利、玫琳凯、完美、新时代的服务网点均超过1000个，服务网点数量在100个以上的直销企业共有19家，占比约20%。

按照经济区域划分，中国有四大经济区域：东北地区、东部地区、中部地区和西部地区，中国直销企业服务网点分布区域分别占比为12.77%、41.02%、22.21%和24%。

面对突发新冠肺炎疫情和经济下行压力，广东省市场监管部门引导直销企业加强防疫工作和有序开展复工复产，督促在粤直销企业疫情防控期间不举办会议、培训等人员聚集活动，加强对营销人员的教育和管控，严禁借疫情炒作产品功效，做好企业内部疫情防控工作，并在复工复产中发挥积极作用。

广东作为直销大省，目前注册地在粤的直销企业为13家，加上在粤获得直销区域许可的直销企业20家，占全国直销企业总数的三分之一以上。借助信息化技术，广东省市场监管部门着力实现直销监管高效化、精准化，让智慧监管成为高效监管的利器。近年来，依托监测手段和强监管措施，广东省市场监管部门先后发现并查处多件涉直销企业的违规直销、虚假宣传、广告违法等案件，及时治理行业乱象，规范直销行业健康发展。

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