进口奶粉市场调研 婴幼儿奶粉市场发展前景及竞争分析
零售WuYaNan2021/10/4
婴幼儿奶粉市场竞争现状如何？近几年来，国内奶粉行业的主流趋势是品牌集中化，特别是在疫情下，大品牌奶粉企业则成为本轮调整中最大的受益者。根据《中国奶业质量报告(2020)》显示，国产品牌婴幼儿配方乳粉五年涨价17.4%。并且，高端市场的增速更为明显。据发布的《2020母婴消费洞察报告》显示，高价格段销售份额显著增加，增长5%，中低端产品线均处于下滑趋势。
需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。预计到2022年，我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。根据中研普华研究院《2021-2025年中国婴幼儿奶粉行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
从市场调查情况看，随着奶粉市场经营难度和行业竞争的加剧，市场品牌集中化的大趋势并未发生改变，但厂商和渠道间、品牌和品牌间的博弈，却在发生新的变化，这也让大品牌奶粉企业未来的增长或面临新的压力。
2020年，我国出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万。可以看出，目前我国居民的生育意愿有所下降。
根据Euromonitor数据显示，近两年来，由于二胎政策的放开，国内婴幼儿奶粉市场规模持续走高。但在城镇化率提升的大背景下，我国的生育率已经进入一个下滑的周期，全面放开二胎等优惠政策带来的刺激效果有限，2017-2020年间，我国婴幼儿奶粉市场规模增长率持续下降。
近年来国产奶粉市占率整体呈现先降后升的趋势。2008年毒奶粉事件爆发后，国产奶粉遭遇信任危机，市场占有率逐步下滑，直到近年来才有所缓和。2016年实行奶粉注册制后，国产奶粉市场占有率开始稳步提升，2019年，国产奶粉市占率已经达到49%。
目前国产奶粉正在逐步高端化，从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关，并有效借助营销塑造高端的产品形象，打入高端奶粉消费市场。
但值得注意的是，此前，新闻报道德国一家检测机构对国外很多品牌的奶粉进行检测，发现英国、法国以及荷兰等国家出产的奶粉含有超标的芳香烃矿物油，是一种常见致癌物。孩子吃了超标的芳香烃矿物油，不但会引发疾病发生，也可能会攻击DNA，最严重地会造成孩子残疾。因此，家长在选购奶粉时也一定要注意，谨防买到毒奶粉。
现在的婴幼儿奶粉市场，可以说是巨头林立。蒙牛、雅士利、伊利、恒天然、贝因美、雅培等等国际乳品企业，分割着整个婴幼儿市场。
伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等，进口奶粉尤其是外资奶粉目前处于的不利地位是显而易见的，而面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。
婴幼儿奶粉行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。想了解更多关于婴幼儿奶粉行业分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国婴幼儿奶粉行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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