动漫周边产业的市场现状分析 动漫周边行业未来发展前景分析

动漫周边产业的市场现状分析

动漫周边产品它是作动画衍生产品，动漫衍生产品的概念可以理解为：其他各行业使用材料在动画作品元素的基础上进行直接贴牌、重新设计、创新组合而诞生的所有与动画有关、可传播动画文化的商品。

动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，动漫产业涵盖影视创作、媒体播放，动漫图书、音像制品、版权与商标权的授权代理和衍生品的开发营销等。随着政府对动漫产业的关注度越来越高，相关扶持政策的不断出台，动漫协会的成立，政府和企业正越来越紧密的结合在一起，总体向好。中国动漫处于发展阶段。要对动漫进一步的创新发展，我国在动漫市场拥有很大的发展空间。

中国动漫人才备受关注，全国影视动漫人才总需求量达15万人，游戏动漫人才总需求量也在10万人左右，但中国动漫专业毕业生每年只有300人左右，仅上海地区的人才缺口就在3000人至8000人之间。

随着手机动漫、网络游戏、动漫电影等新媒体的兴起，一条更为新型的产业链正在形成，新的赢利格局也更为清晰和诱人，有真才实学的动漫人才可实现真正的高薪就业，中国动漫产业链形成带动动漫就业前景乐观。

动漫周边形式市场需求分析

中国已经成为世界上最大的动画产品需求市场之一，文化传播使得中国动画产业的市场潜力为中国动画产业的发展提供了前所未有的发展空间和机遇。作为动画产业的产品，它可以是无形的，也可以是具体的。涉及到的也是生活中的方方面面。如：海报、笔记本、T恤、卫衣、书包、钥匙链、笔记本、手机链、手提袋、玩偶、卡通迷你图画书等等。

动漫产业发展趋势

在动漫产业方面，广州动漫企业数量超过500家，漫画生产和消费规模均占全国10%以上，动画片年产量超200部，时长近3万分钟，年播出动画片约26万分钟，产量和播出量均在全国领先，众多动漫明星全国拔萃，动漫“穗军”一定少不了本土明星IP猪猪侠。今年已是猪猪侠系列动画播出16周年。从2005年推出第一部长篇动画以来，猪猪侠IP保持着每年最少一部长篇剧集的播出频率，16年21部动画，1247集，18126分钟，6部大电影，“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时，始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。

日本是世界最早开始发展动漫产业的国家之一，始于1917年，经过近百年的发展，创造出了桃太郎、机器猫、铁臂阿童木、蜡笔小新、樱桃小丸子、皮卡丘等经典动漫形象，也带动形成了一批具有国际影响力的知名动漫企业。

日本动漫产业已形成了非常完整的产业链及成熟的盈利模式，实现了从动漫出版物、音像制品到玩具、文具和服饰等周边商品的开发，再扩展到电影、音乐、网站资源和主题公园等的全面发展。日本是动漫产业的传统强国，产量和产业规模均为世界第一，目前全球播放动画的节目有60%以上是由日本产出的，超过68个国家播放日本电视动画、40个国家以上播放日本动漫电影，动漫产值超20万亿日元，为日本第二大产业。

2020年日本动漫产业销售出现下滑，但不乏卖座的电影。其中，去年10月中旬在日本上映的《鬼灭之刃》的剧场版《无限列车篇》以400亿日元的佳绩创下了日本电影票房之最。

二次元游戏市场发展

日本是二次元文化的发源地，ACG, “宅文化”、“萌文化”在全球的范围都拥有比较大的市场地位。而二次元游戏的关键在于IP，无论是从游戏、漫画、动画、周边形成，其实都是这个IP形成的最初的初始形态。

传播面最广是的动画，消费或者变现显著的是游戏，最初大众对二次元的认知往往局限于亚洲地区是主要的消费阵地，实际上在欧美、拉美等地，其粉丝基础也是非常庞大。目前，二次元文化受众已经在全球形成了一个巨大的体量。

日本二次元内容授权到世界各地的情况，最大的授权区域是美国，授权数量有上百款的作品;国际串流平台像Netflix、Crunchyroll等平台对于动漫IP的推动，起到了非常大的作用。

2021年日本疫情仍未得到有效的缓解，帝国数据库公司对日本动漫产业的未来并不乐观。一方面，上述调查认为，只要疫情得不到好转，对日本动漫行业的冲击依旧会在今年延续。另一方面，除了疫情影响外，调查还提到了来自中国的竞争。

日本相关周边产品发表和作品推广，除了做一般的广告以外都会举办发布会，或者相关制作人见面会，或者声优见面会，这些形式都能够较好的宣传产品和作品思想。

商家会鼓励社会团结参加聚会或者网络相关讨论，这些形式和模式都会大力促进产品的推广，从而在保证质量的情况下最大力度的吸引消费者。推出不同档次的动画产品，以适应不同的消费阶层，扩大市场份额。

动漫文化已经是广大年轻人生活中不可缺少的元素，尤其是动漫，从身上穿的印有动漫人物的T恤、手上戴的含有动漫元素的手表以及生活中所涉及到的抱枕、种种DIY，无一不涉及到动漫。一家专业的动漫店可以满足目前广大年轻消费群体。

动漫周边行业未来发展前景

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

中国各地消费水平、地理位置、消费者认识的不同，各地商店的情况不同，出现的市场就会不同。大多消费者阐述：作品内容决定周边产品的销售情况，好的作品需要质量优良，运作成功的周边产品做支撑，而周边产业的发展可以带动社会多方面的发展。

动漫周边产品的应用范畴

动画片本身以外所有与动画片有关的产品，比如同步配套图书、再开发的系列图书产品、同步音像制品、贴牌生产的各种商品、以动画元素为核心而创造的新商品等。衍生产品是一个大概念，没有做不到，只有想不到，任何与动画沾边并又可能通过得力的开发与运营商而盈利的项目都值得尝试。

动漫产业在中国市场有广阔发展前景，随着国家对动画产业的重视以及漫迷们对动漫周边产品的供不应求，动漫产业迅速在国内蔓延开来，成为了国内经济的重要支柱。

据报道称，我国动漫产业总产值已超200亿元人民币，动漫市场有1000亿元人民币的产值空间等待开发，动漫行业未来发展前景广阔。

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