中国智能马桶行业现状及发展前景分析

中国智能马桶行业现状及发展前景分析

随着国民经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费升级使得消费者、业主对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进着智能家居行业的快速升级。其中，在卫生间中配置智能马桶，已成为现代智能家居系统的重要组成部分。

2021年1-7月地产精装修新开盘市场规模151.16万套，而其中智能马桶产品配套规模38.58万套，同比增长41.9%;项目配套442个，同比增长44.4%;配套率较去年同期增长了9个点，已经提升至25.5%。伴随着科技的发展、技术的进步，智能马桶在精装市场的配套规模、配套率也将迎来新一轮增长空间。

截至2021年7月底，已经有115个城市在精装新开盘项目中配置了智能马桶的产品，而其中超40个城市，是首次配置了智能马桶产品;而且部分配套智能马桶的城市，配套率达100%。

从城市来看，昆明、南京、广州、武汉等重点一线城市、新一线城市的配套规模均超过1.18万套，领先其他城市。从TOP10城市智能马桶产品配置精装市场的配套规模增长幅度来看，南京、广州、武汉、苏州、宁波等城市的智能马桶产品配套规模与去年同期相比，增幅均超过60%，尤其是南京与苏州，配套量同比增长幅度均超过234%，增幅领先其他城市。

从配套率来看，TOP10城市中配置率超过40%的城市有3个，分别是昆明(41.8%)、宁波(42.2%)、北京(51.8%)。

目前行业内智能马桶(盖)的品牌星罗棋布，不仅有传统的卫浴品牌强势升级，如科勒、九牧、恒洁等等，而且还有传统家电大品牌以及互联网篇品牌纷纷入局。据ZDC数据显示，海尔和松下的品牌关注比例位居第一、第二位，占比分别为32.53%和26.46%，超过一般的比例，可以看出智能马桶(盖)的市场集中度相对较高，头部品牌更占优势。近几年海尔之所以能在中国市场受到如此高的关注度，离不开海尔在白电三十多年的技术积累，并整合世界各地的研发资源，推出了符合中国人使用习惯的多款智能马桶(盖)产品，受到许多国人喜爱。

据京东大数据研究院联合京东居家发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示，智能马桶在京东的销量实现高速增长，2017-2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机(智能坐便器)销量更是翻了10倍。销量在增长的同时，智能马桶相关商品的平均成交件单价则呈现逐年降低的趋势，智能马桶盖件单价四年降低35%，智能马桶一体机件单价降低67%。这与品牌商不断加大智能马桶市场产品的研发与投入密不可分。

报告显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是多年购物价格最为平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶的主力人群聚焦为26-35岁中青年群体，同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在各年龄段中最高，且多年表现平稳，看来他们对如厕品质的要求始终毫不妥协;而56岁以上消费者的件单价降幅最大，他们有明确需求，但更在意性价比。

报告显示，2017-2020年六线市场智能马桶销量增速达10倍以上，同时六线市场消费者购买智能马桶的平均件单价较低;二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过一线市场，也许是因为二线、三线市场的卫生间空间较大，需要容纳更加有质感的智能马桶。从2017年-2020年全国各省市智能马桶销量趋势来看，2017年北京、上海、江苏、广东等传统的线上购物大省在智能马桶的消费上也是领跑销量榜，而随着智能马桶的全国化普及和电商市场的进一步扩展，河北、安徽、河南等省市在智能马桶消费上高速增长。

近三年，智能马桶(盖)个品牌厂家都在发起价格战攻势，入门级的智能马桶盖价格逼近千元，而智能马桶一体机入门级均价也在两千元左右。数据显示，1500元以下的智能马桶(盖)的关注比例最高，达到33.17%，而1500-2000元的关注比例也达到了23.53%，两者相差不大。由于智能马桶(盖)本身在中国的普及率不高，且加上大部分国人思想还没完全开放，他们对于新型产品的价格底线也相对较低，这两个价格段的智能马桶(盖)产品功能能够覆盖大部分人群的使用需求，便成为当下选购的其中一个趋势。

科技改变生活，随着消费不断升级、通讯技术等发展，用户不再仅是满足于智能家居单品带来的某种生活上便利，而是倾向于更专业、更齐全的定制化和个性化需求。全屋智能不仅让用户免去挑选单品的复杂程序，而且也能满足用户个性化定制整体家居产品的需求，打造专属于自己的智能家居生态空间。随着许多互联网品牌、传统家电品牌等等相继布局全屋智能生态，中国智能家居也慢慢从“智能家居单品”阶段迈向“全屋智能生态”发展，未来全屋智能将成为行业发展重要趋势。

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