图书零售行业调研 图书零售连锁市场发展现状及投资分析

图书零售市场发展现状如何？未来发展空间大吗？据统计数据显示：2021年1-9月整体图书零售市场呈现正增长，同比增长率为2.99%。从不同渠道来看，网店渠道同比上升了0.21%，实体店渠道同比上升13.52%，增幅和上半年相比均有所回落。2021年1-9月整体图书零售市场呈现同比正增长，同比增长率为2.99%，和上半年相比，增速进一步放缓。

相比2019年同期，整体零售市场出现了4.19%的下滑。实体店渠道下滑28.97%，说明实体书店仍未走出疫情影响。后疫情时代读者的消费习惯被加速改变，更多人转向网店渠道，让实体书店的复苏面临较大困难。根据中研普华研究院《2021-2026年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》报告显示：

图书零售行业调研 图书零售连锁市场发展现状及投资分析

2021年1-9月，网文纸书、漫画知识和经典图书是整个市场的主流热点。虚构榜中，网文纸书上榜数量众多，共有32个品种进入TOP100，但榜单前列仍主要由经典图书和学生推荐读物占据，《三体》三部曲稳坐榜单前3位。

进入21世纪，中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%，人均图书阅读量为10.71本。图书零售市场整体复苏。在实体书店复苏及网络渠道的增长驱动下，图书市场已基本恢复到正常经营状态，符合我们的预期。面对20Q1 低基数效应以及疫情影响的落地、中小学春季学期如期开学、成本加成下纸价上涨对出版行业整体毛利率的影响有限等多重积极因素影响，我们预计21Q1 出版上市公司业绩有望迎来反弹。

畅销图书以学生推荐读物和经典名著为多数。实洋维度下，2021Q1 出版集团前三名为上市出版集团中国出版、凤凰传媒和中文传媒;出版社前三名为中信出版、北京联合出版和人民教育出版，图书公司前三名为北京磨铁、新经典以及中南传媒旗下的中南博集天卷。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，今年上半年图书零售市场销售数量同比增长21.10%，销售码洋同比增长15.70%;与2019年同期比较，市场规模扩增了5.20%。

今年上半年，图书零售市场销售同比增长逾1成，线下实体书店发挥了更大作用。经历了去年新冠肺炎疫情的重创，实体书店绝地奋争，持续打“翻身仗”，半年终结，线下市场销售数量同比增长70.71%，销售码洋同比增长86.45%。

上半年，图书零售线下市场动销品种59.59万种，同比增长3.76%，其中当年出版上市的新书动销3.21万种，新品动销率为54.45%，新书的市场贡献率为32.07%。6月份，线下市场动销品种28.38万种，其中当年出版上市的新书动销1.43万种，新品动销率为51.67%;新书的市场贡献率55.09%。

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