社会化媒体营销业务高速增长 社会化媒体营销的具体方法分析
通讯ZhouXun2021/11/4
社会化媒体营销是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。
自2020年初到2021年第三季度以来，社交媒体网红营销行业总体呈上升趋势，并且将在未来持续保持增长态势。网红营销市场规模的增加吸引了大量的从业人员，营销机构的数量也处于高速增长中，数量是几年前的三倍。
2020-2021年间，有近400个新的网红营销平台和机构进入了市场。新机构和从业人员大量涌入网红营销市场表示人们对这个行业的未来充满信心，整个行业市场规模还会不断扩大。
与此同时，网红营销一词在Google中的搜索趋势也一直保持增长趋势，整个互联网对网红营销的关注度都一直在升高。
但是，品牌与网红合作的数量并没有明显增加，过半的品牌在过去一年的网红合作总数不超过10人。这意味着，网红营销的合作趋势开始了从短期合作变为长期合作，开始了“由质到量”的转变，优质的明星网红将越来越抢手。
社交媒体营销的重要性不言而喻，尤其是今年受疫情影响，人与人之间的数字化联结会变得更加紧密。
In-feed Videos即信息流广告，支持最长60秒的全屏广告，自动有声播放，用户可以通过评论、点赞等方式进行互动，且可使用品牌音乐重制视频。Hashtag Challenges即话题标签挑战赛，通过品牌话题挑战赛激发用户上传相同主题的作品。Branded Effect通过推出定制化的贴纸、滤镜及特效以扩大品牌影响力。
近来，TikTok不断增长的用户群体吸引了宝洁、家乐氏、匡威等品牌营销人员的关注。TikTok的算法不会根据关注者数量对视频进行先后排序，而是以热门内容为驱动力。得益于此，TikTok可以迅速发现流行趋势，扩大传播范围，这在其他平台上往往更难实现。
Facebook：在过去5年里，Facebook首次失去了作为营销人员最重要平台的份额，从2018年的67%降至2019年的61%。1/10的营销人员表示，他们将减少在Facebook上的有机营销投资。只有51%的营销人员计划增加他们的Facebook活动，低于2018年的62%。
Messenger机器人：只有14%的营销人员使用Messenger机器人，低于2018年的15%。只有32%的营销人员计划增加这方面的活动，低于2018年的39%。对Messenger机器人的兴趣从2018年的70%下降到45%。
Instagram：73%的营销人员在使用Instagram，高于2018年的66%。它是仅次于Facebook的第二个最重要的社交营销平台，首次超过了LinkedIn。69%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram的活动。Instagram是市场营销人员最希望了解的平台，首次超过了Facebook。
更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国社会化媒体营销行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》。
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