农村家电更新需求增加 2021家用电器市场分析及消费前景分析

农村家电更新需求增加

当前我国城镇市场的空调、冰箱、洗衣机的保有量已接近饱和，但农村地区仍有一定的增长空间。受购买力提升以及“家电下乡”政策等因素的影响，农村家电更新消费的增长速度明显。

家电下乡期间的传统家电预计将在2018-2023年间迎来更新换代的高峰。以冰箱为例，在更新换代需求的推动下，预计2023年国内冰箱销量将达到6158万台的峰值，5年累计销量可达到2.66亿台。冰箱是白电品类中保有量提升幅度最大的品种。

在消费升级的大趋势下，人均可支配收入的提升和家电产品结构升级带来的产品均价提升对行业产值的推动不容忽视。根据中研普华研究院《2021-2026年我国家用电器发展前景与投资战略分析报告》报告显示：

2021家用电器市场分析及消费前景分析

消费品行业空间上限的提升主要源于消费者购买力的增加以及产品结构的升级。从消费者购买力来看，2019年我国人均可支配收入达到30733元，同比增加8.9%，表明了我国消费者购买力的不断上涨。

家电市场规模大小由人口、经济发展两大因素决定。在全球范围而言，发展中国家人均家电消费金额处于较低水平，市场未来发展空间巨大。中长期看，小家电行业市场规模的增长主要取决于我国居民可支配收入的增加。因此，在当前我国人均可支配收入逐步增长的过程中，小家电市场未来的增长空间巨大。

11.11期间，京东电器、京东消费及产业发展研究院联合新华网大数据中心发布了《2021中国电器新消费报告》对2021年中国电器行业的发展态势、消费趋势进行了多维度的洞察，提出了电器公平、电器新品类、全渠道全场景、国货风行、绿色消费五大电器消费新趋势。

值得注意的是：在用户消费需求的驱动以及电器行业自我升级下，电器新品在2021年获得了高质量增长，已经成为促进生产和消费的主推力，也颇受追新尝鲜的消费者青睐。2021年前三季度，大家电新品成交额增长5倍，新品成交额占比达25%。

伴随着个性化、场景化的细分消费需求不断增长，以集成灶、分区洗衣机、洗地机、新风空调、家用投影、降噪耳机、高端笔记本、折叠屏手机、超级闪充手机等为代表的电器创新品类产品也迎来新一轮爆发。以扫地机器人为例，根据京东数据，“扫拖机器人”“洗拖一体机”“洗地机”持续成为京东家电类目下的热搜词，2021年前三季度，京东“扫+拖一体机器人”的销量同比增长75%以上，洗地机在3-6线城市的消费金额更是占比高达60%以上。

想了解更多关于家用电器行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院《2021-2026年我国家用电器发展前景与投资战略分析报告》。

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