“头发是第二张脸”,头发的健康直接的反映了人们的精神面貌。而随着生活经济的压力增加,受头发问题困扰的消费者众多,养发行业服务的消费需求刚性且消费基础广泛,从总体人群看,83%的公众存在睡眠困恼,其中年轻人比老年人受到更加严重的睡眠问题困扰。睡眠问题引发的内分泌失调,是产生头发困扰的主要因素。据调研显示,目前养发服务市场发展迅速已形成一定的发展规模。
养发是指保养、养护头发。头发的颜色、光泽与甲状腺素的分泌和微量元素有关。当前,头发养护行业品牌连锁化进程进一步加快,头部品牌连锁门店已超过2000家,行业品牌连锁化趋势明显,行业规范性和服务水平逐步提升。
根据中研普华研究院《2021-2026年养发行业市场深度分析及发展策略研究报告》报告显示:
养发产业链:上游是养发产品和电子仪器生产商,中游是专业养发机构,下游是终端消费者。据相关数据显示,70、80后已经成为养发行业的消费主力,中产用户占主要份额。目前31-40岁的会员占比最高,为35%;其次是18-30岁会员,占比28%;40-50岁会员达到19%。
此外,消费者多以年薪在20-50万的中产阶级为主。同时,养发行业的消费人群,已经慢慢由原本的60、70后转向80、90后,“在80和90后的人群当中存在着极大的市场潜力。
养发服务行业进入高速发展期
养发业的发展前景有目共睹,吸引了大批投资人。美始于头的审美观念盛行、消费者普遍受到头发问题的困扰且低龄化趋势明显,消费市场的发展环境将助力养发服务行业的进一步增长。养发护发的消费需求升级,当前,养发服务行业规模已达663亿元,行业进入高速发展期。未来将以年增速10%的速度扩充,再加上多领域竞争者跨界进入养发行业,未来行业竞争激烈度将加剧,但同时,养发业发展前景一片光明!
据统计,从线上防脱产品的消费数据看,95/90后逐渐成为防脱产品的消费主力军。从近年来消费者在头发护理产品中的花费变化来看,20-29岁年龄段头发护理花费呈现明显增加趋势,且增速高于其他年龄段。其中20-29岁的女性近6成在头发护理方面的花费变得更多。
头发问题低龄化趋势明显,且年轻群体更愿意在头发养护方面消费,养发行业市场需求后劲强。据《中国创新经济报告2021》预测,中国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元。2018年丝域养发签约唐艺昕为品牌形象代言人,2021年签约王鸥为品牌全新代言人,都旨在借助代言人的知名度与曝光度,增强品牌在年轻群体当中的亲和度。
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