2021双十一必囤​紫熨斗眼霜​ 眼霜行业市场发展发展现状

2021双十一必囤紫熨斗眼霜

2021年双十一囤什么货?欧莱雅紫熨斗眼霜，全称欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜。紫色配银色的长管设计，加上它的淡纹效果，所以也被大家称为“紫熨斗”眼霜。

欧莱雅紫熨斗眼霜适合25岁之后眼部出现细纹或者法令纹的人。欧莱雅紫熨斗眼霜可以涂眼部，还可以涂额头、法令纹部位改善这些部位的细纹欧莱雅集团当家专利成分，常用于高奢护肤品牌，眼霜首先质地非常的水润，不会给肌肤带来任何的压力。

紫熨斗眼霜成分分析

其核心成分主要就是玻色因、咖啡因、酵母菌属/木醋杆菌/红茶发酵产物。玻色因就不用多介绍了，作为欧莱雅独家研发的成分，不过在紫熨斗成分表里排第12位，含量在2-3%左右，虽然含量比较低但是不妨碍抗衰老的作用。

咖啡是也是很常见的眼霜成分，可以去水肿，淡化黑眼圈，促进血液循环，对于血管型黑眼圈和浮肿效果很明显。

酵母菌属/木醋杆菌/红茶发酵产物，主要是起到调理肌肤作用，因为富含多种维生素和蛋白质。

根据中研普华出版的《2021-2026年眼霜市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

欧莱雅中国市场实现两位数增长,活性健康部领涨 在欧莱雅的前三季度财报中,欧莱雅第三季度营收为605.6亿元,同比增长13.1%;前三季度总营收约为1756亿元,同比增长18%。值得关注的是,欧莱雅在中国市场实现了两位数增长。

欧莱雅是电商短视频营销的典型案例。2021年5月，巴黎欧莱雅在抖音电商开启品牌旗舰店，同时全球首个线下旗舰店也在上海开幕。当时欧莱雅希望快速拉动品牌旗舰店的爆发性销售，以“美礼殿堂，双店齐开”作为营销战役核心，做线上线下联动，为品牌招募新客。

对于欧莱雅而言，最终实现了双店齐开，让新店有关注度;拉动新店销售;品牌新客招募。

为了实现这些，欧莱雅联动抖音电商，打造了一个超级大事件“全球首家旗舰店开业”，一方面线上线下联动，线上欧莱雅抖音旗舰店 × 线下欧莱雅全球首家旗舰店形成“美礼殿堂，双店齐开”的效应。此外，欧莱雅邀请了朱梓骁亲临品牌线下旗舰店直播，融合品宣与带货，带领直播间观众共同感受法式的浪漫。

另一方面，欧莱雅利用明星扩大活动声势，联合张子枫、宋佳、辛芷蕾三大明星齐助阵，为巴黎欧莱雅超品日发声。

在利用明星效应挑起热度之余，欧莱雅还联动了100位达人，定制法式风情贴纸，通过达人引导带领参与#谁还不是个法式名媛#挑战赛，吸引用户参与关注，体验巴黎欧莱雅带来的法式体验。

以上大多是品牌曝光，而在卖货层面，欧莱雅根据抖音平台特性，进行了4种平台定制组货，精选细分品类尖货，根据用户定制货品组合，实现面膜、水乳、精华、面霜均衡转化。最后这波操作下来，欧莱雅实现了近5倍的涨粉，98%新客占比。同时活动曝光达到1.2亿、2200万+GMV，30倍的自播爆发系数。

想知道更多中国眼霜行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年眼霜市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》