平价彩妆市场消费逐步走高 国产彩妆市场出口现状分析

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍将快速增长。在疫情防控常态化的今天，彩妆消费市场受疫情影响较小，全球特别是中国化妆品市场仍然保持增长态势，同时国潮、平价化妆品品牌崛起，出现许多新晋品牌，随着高性价比国货品牌进入市场，彩妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。

平价彩妆市场消费逐步走高

随着更加个性的90后、95后人群崛起，中国彩妆市场出现了新的分类。个性潮流、国风潮流和时尚平价成为近年来新涌现的细分市场。其中，个性潮流市场以海外小众品牌为主，纷纷抢滩中国市场，国产品牌聚焦在国风潮流和时尚平价市场，引爆了国内消费，市场集中度也在迅速攀升。

刚过去的双11销售数据显示，花西子、完美日记、colorkey等平价国产美妆品牌在第一波预售数据中表现不俗，名列前茅。

根据2021年3月至8月的平价彩妆销售数据，平价彩妆市场消费逐步走高。三八女王节、美白防晒节、6·18年中大促、七夕大促……每逢各种“人造”节假日，都会迎来人们剁手消费的小高潮。

从细分品类来看，包括唇彩、唇蜜唇釉、唇膏、口红等在内的平价唇妆产品更受青睐，销售额领跑其他品类。其次为定妆类产品，如蜜粉、散粉、定妆喷雾等，销售额增长迅速。

国产彩妆市场出口现状分析

2020年国内年销售额突破了30亿的国产新锐彩妆品牌花西子，也开始磨刀霍霍准备出海。

今年3月1日，花西子旗舰店正式登陆日本亚马逊。作为国内知名的网红彩妆品牌，花西子在海外的表现也确实没让人失望，其“同心锁口红”上线第一天就进入了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

今年国产彩妆品牌的集体出海，或许预示着彩妆市场又将出现一波小高峰，这对国内卖家来说是个值得注意的信号。

但经过数年发展之后，形势赫然逆转，如今的国货品牌已能和外资企业分庭抗礼。而且，国货品牌及其卖家在了解消费者偏好、精准品牌定位、灵活供应链管理、抢占下沉市场等方面均积累了一定经验，可以供产品出口借鉴。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国彩妆行业发展前景及深度调研分析报告》。