便利店是位于居民区附近的实体店或提供网上购物的虚拟店,指以经营即时性商品或服务为主,以满足便利性需求为第一宗旨,采取自选式购物方式的小型零售店或网上商店。从《2021中国便利店发展报告》看到,30岁以下的客群,尤其是年轻女性是便利店消费的主要人群。
在大城市CBD工作的年轻白领,用餐时间或下午茶小憩结伴去逛便利店,已经成为一道风景线。因此,便利店成为了新消费品牌的争夺“最后一公里”的重要渠道。
据中研产业研究院公布《2022-2026年中国便利店行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示
据统计,便利店企业80%的现有消费者年龄段在18-30岁,主要是在CBD工作的年轻白领。其中,57%的消费者是女性,她们喜欢在用餐时间和下午茶时间享用甜点和小吃。这些比例在不同品牌之间略有不同,但年轻化是便利店消费者的主要特点。
这些年轻人有较高的可支配收入、愿意为便利性支付溢价。对新品牌或新产品具有好奇心,不害怕试错。另外,通过会员系统的维护运营,一些便利店品牌如罗森、7-Eleven或便利蜂拥有活跃的会员人群。根据《2021中国便利店发展现状》,超70%的便利店企业建立的会员体系,而且会员的客单价比非会员高五成。
便利店之所以潜力无限是因为给“独生子女2.0”提供了便利的生活解决方案。中国便利店为什么会有很好的未来?就是因为有这个新人群,而且是一个不断扩大的新人群在支持。
以往,便利店被认为是提供基础生活用品的补给站。而在这群消费人群助推下,品牌的打法随之改变。不同于重模式投入线下的传统打法,也不同于电商时代的纯流量逻辑,小红书等线上内容平台+便利店等新兴线下渠道成为现在新消费品牌的新解法。沿着这样的路径,一只只想象不到的新消费独角兽正在诞生。
近期,便利店和小红书走到了一起,携手包括永璞在内的新品牌,探索消费新场景。小红书联合包括罗森在内7家便利店品牌、覆盖全国4800余家门店发起“人生五味便利店”活动。用户不仅可以通过线上专题发布相关笔记内容,还能在这些便利店内看到“小红书专属货架”。其中,包括趣多多“爆逗曲奇”、伊然乳矿奶茶、永璞闪萃咖啡将进入到大部分相关便利店货架中。
中国连锁经营协会会长裴亮曾表示,未来便利店行业将迎来“以线下为主体、线上线下相互促进”的双循环发展新格局。预测2022年中国品牌化连锁化便利店总量达到30万家。随着新消费市场的发展,互联网内容平台带动下,未来3-5年里便利店将吸引越来越多的新品牌。
未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国便利店行业竞争格局及发展趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析,洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在,评估行业投资价值、效果效益程度,提出建设性意见建议,为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。
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