药妆店发展趋势和市场商业模式分析 预测2025年中国药妆市场规模分析

“药妆”至今在国内尚没有法规层面明确的界定，为避免化妆品的命名对消费者产生误导，国家食品药品监督管理局出台的《化妆品命名规范》中禁止使用“医学”、“医药”、“医生”、“药妆”等相关词语。因此，在我国以功效性产品为主的“药妆”作为特殊用途化妆品来管理。

对于药妆概念的认同分为三派：1、药物化妆品;2、医学护肤品;3、功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。

随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国药妆市场深度调查研究报告》统计分析显示：

数据显示，全球药妆市场规模已经达到了524亿美元，同比增长5.86%。欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。国内中草药化妆品较成熟的产品有上海佰草集化妆品有限公司研发的佰草集护肤品，添加白术、白茯苓、白芍、白芨、益母草等中药成分，有美白、保湿的功效;上海相宜本草研发中心研制的相宜本草护肤品，添加杏仁、紫芝、芍药、莲花、丹参等中药成分，有美白、保湿、控油、抗衰的功效。

目前，药妆线上供应商主要包括在电商平台开设旗舰店的B端和C端销售商、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商城、线下专营店的线上品牌集合店以及团购平台、跨境电商平台等。其中C端销售商占比在逐渐下降，品牌方越来越多地对旗舰店的B端销售商和电商自营平台直接授权，品牌产品供应趋向集中。

在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而且每年还在增长，其中法国有约5成消费者喜欢在药店消费护肤品，同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题;美国约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品;而在日本药妆连锁店数量已达1.6万家，在日本药房产品销售的比重中，药妆产品占到了近一半的份额。

亚太地区药妆销售额约为151亿美元，占全球比重超过36%，其中日本和韩国为亚太药妆的主要生产国和消费国。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆市场份额依然较小。

药妆店发展趋势和市场商业模式分析

近几年我国药妆店发展受阻的原因之一在于品类过于单一，大多数药妆店将药妆定位在抗皱、修复等需要特殊护理的人群，而大多数年轻消费者需要的是常规皮肤基础护理产品。药妆店在品类扩充方面做加法，才能留住年轻消费者。一些药妆店顺应消费者需求，不断创新，提供了更为精细化、专业化的服务内容及项目，包括护肤、护发、彩妆、药品、保健品、中药养生品类，以及各种健康食品。

从当下药妆店市场商业模式来看，提供专业化服务依然是主打特色，但较之以前有了更多与时代接轨的亮点。

一心堂药妆店内的设置与普通药店有着诸多不同，增加了许多新功能区。如店内设有韩国化妆品专区、国产化妆品专区、口腔护理专区、中药养生区、9块9特价专区、彩妆体验区、皮肤检测区、身高体重测量区、休息区、健康管理中心等。消费者可以在这里享受到全新的彩妆体验、皮肤检测、身高体重测量、血糖血压检测，并能参与学习化妆技巧，听取预防、保健、养生等知识，为消费者提供健康与护理的双重享受。

国大药房联合薇姿共创O+O皮肤健康科学管理中心，分为旗舰店模式与咨询站模式两大类型，旗舰店模式囊括咨询、检测、试用三大功能区;咨询站模式则较为精简，将设立产品试用货架或产品介绍区域。为提高驻店药师的专业服务能力，薇姿提供了专业的皮肤健康知识、皮肤护理咨询和皮肤检测科技操作培训。

一心堂、国大、雷允上等药店纷纷集中布局药妆店。受4+7带量采购、医保控费等政策影响，药店将呈两极化发展，一部分药店走专业药房路线，另一部分药店则向大健康、多元化方向发展，而药妆、商超化是其中潜在的延展路径。

预测2025年中国药妆市场规模分析

伴随外资品牌对药妆的宣传，以及国产护肤品的崛起，药妆市场持续扩容。比如出现中国药妆新锐本土品牌玉泽、薇诺娜、HFP等，以及具备药物研发优势的老字号片仔癀、同仁堂等也纷纷推出药妆产品，进一步推动了消费者对本土药妆产品的信赖以及需求，据预测2025年中国药妆市场规模将达1250亿元。

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