玩具行业是文娱用品行业的子行业。文娱用品行业是生产和销售文娱用品的行业。文娱用品可包括体育器材、儿童玩具、乐器等产品。有孩子的地方就需要玩具,玩具行业的需求较稳定,且目前的销售方式多元化,电商等销售方式让玩具行业在疫情期间也可以正常销售,大大提高了行业抵御风险、保持稳定的能力。
在国民经济行业分类中,玩具行业属于“制造业”中的“文教、工美、体育和娱乐用品制造业”中的“玩具制造”,指以儿童为主要使用者,用于玩耍、智力开发等娱乐器具的制造。
同时,我国也是玩具出口大国,全球75%的玩具在中国生产,国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气影响。
玩具市场规模有多大?从全球市场规模来看,受货币贬值、经济不景气等因素影响,玩具产业增速放缓,维持2%-4%的增速;具体来看,北美、西欧等成熟玩具市场饱和度高,增长缓慢,增速低于平均水平;而亚太、东欧等新兴玩具市场在居民收入增加,玩具消费支出增长等因素推动下增长较快,逐渐成为玩具行业增长力的主要推动力。
伴随着中国经济的稳定增长,居民可支配收入的持续攀升,近五年来中国玩具行业保持良好的发展态势。2020年比上年增长2.6%,2021年我国玩具市场规模将达858亿元,2022年达914亿元。
从我国玩具行业市场规模及增速的数据看,我国玩具行业的市场规模逐年增加,但增速有所放缓。整体来讲,随着生育政策的开放和对于二胎三胎的激励政策的逐步落实,我国的幼儿儿童群体数量将显著增加,这也意味着玩具行业未来的市场将更加广阔,市场规模也有广阔的增长空间。
享有“中国玩具礼品之都”美誉的澄海区不仅产业特色明显,民营经济活跃度高,澄海玩具发展空间也十分广阔。
推动玩具产品品牌化。探索成立IP授权产业基金,引进IP授权运营服务机构,解决中小企业研发实力不足、IP授权申请难等问题。强化知识产权保护和服务,加大玩具行业侵权打击,推动玩具行业良性发展。
推动玩具制造智能化。引导玩具企业加大“技改”投入,组织企业参加机械展等展会,推动玩具生产逐步向高端化、机械化、智能化方向发展。
玩具产业是澄海区最具特色、最有活力的支柱产业,不足400平方公里的区域生产出全国近50%的塑料玩具,培育了超10万个市场主体、10家上市企业、一大批颇具实力的工业企业。培育具有自主知识产权的IP、具有潮汕文化元素的原创品牌,建设玩具与主题公园、精品文化街区相结合的创意综合体,培育壮大‘玩具+’跨界融合新业态,打造超500亿元玩具创意产业集群”。
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