直播电商未来发展前景几何 2022中国直播电商市场规模分析

直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透，2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，预计2023年后者可达24.3%。

根据统计局数据显示，实物商品网上零售额维持稳健增长，其中， 电商直播为行业发展提供了的重要增量。

阿里研究院数据公布，电商直播市场规模将保持高速增长态势，预计 2021 年电商直播市场规模有望接近 2 万亿元，同比增长 90%，渗透率提升至 14.3%。

电商直播的发展越来越偏向于日常化、 常态化，而对电商购物季 GMV 的拉动作用不明显。2021 年的双 11 电商直播销售额达 737.6 亿元，较 2020 年双 11 仅有小幅增长。

直播电商行业市场未来前景分析

据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》统计分析显示：

直播电商未来发展前景几何?直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效。资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展; “人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展电商价值边界;5G赋能大有可为，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。

2022中国直播电商市场规模分析

根据阿里发布的财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，2020年受疫情影响下,直播带货“火”出了新高度,在庞大的市场规模下，七部门联合发布的《办法》呼之欲出。

电商直播行业从2018年开始成为风口，2019年以薇娅、李佳琦为首的主播带来的强大流量和变现能力催化了电商直播的迅速发展。预计2022年中国电商直播市场规模将会突破1.5万亿元，增速继续保持在25%以上。

数据显示，截至2020年12月,我国直播电商用户规模达3.88亿人,占网民整体的39.2%。2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

今年以来电商直播的融资情况

电商直播的兴起，最开始是受益于行业发展的红利，那么后来则应该是流量网红的投资。这一点，尤其表现在薇娅、李佳琦、李子柒身上。以薇娅为例，其丈夫控股的谦寻文化先后获得了君联资本、云锋基金的投资。两大知名创投机构加持的背后，是谦寻文化惊人的GMV。数据显示，谦寻文化已和超过5000家品牌达成过合作，累计GMV超过100亿元。

国家出手整治头部直播主在直播带货过程中的税务问题，看似整治了不少直播网红的经营秩序，实则是将直播带货作为商业流通领域的一个重要行业进行监管，从国家层面认知这个行业的未来发展空间和商业价值。

据报道称，进军电商直播的虚拟偶像类型正变得不断丰富。近期，写实向虚拟人的关注度正快速提升，在国内市场， 超写实虚拟偶像 AYAYI 成为天猫超级品牌日数字代言人的事件一 度引发社交媒体热议。

电商直播的高速发展主要得益于短视频平台对电商直播的大力扶持。从互联网流量大盘来看，短视频平台是此轮流量争夺的赢家。

从政策层面来看，短视频平台电商直播业务同样相对收益。今年以来各部委密集下发政策，督导平台经济反垄断政策落地。从 近期披露的反垄断处罚案例看，针对大型平台强制“二选一”行为 的惩罚力度最大，是监管的重点方向之一。在这一背景下，短视频 平台等新兴电商相对较容易吸引品牌商到新平台开设新店。

早在去年，国家相关职能部门就开始规范直播行业的发展，其中互联网营销师已经成为人社部等部门认定的新兴职业，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，国家对于主播们的要求正在不断规范。同时，直播行业的团标和行标，也在快速的制定过程中。

随着电商直播的发展，国家对电商直播激活市场的作用给予了 一定的认可，推进电商直播相关行业职业化、正规化。根据新版《国 家职业分类大典》，互联网营销师被正式纳入职业名录，下属选品 员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。同时，推出 《互联网营销是国家职业技能标准目录》，对从业人员的专业技能 水平做出了细致划分。

一、直播电商对供应链的赋能

1. 缩短供应链环节。直播电商跳过中间商，直连工厂与消费者。环节的减少可以帮助品牌发掘并覆盖潜在消费群体。同时直播结果可以迅速反馈到生产端，提高供应链定制能力。此外直播倒逼供应链提高了响应速度，提高了上新频次与数量。

2.仓配一体化需求增加。直播电商的出货特征是集中爆发的碎片化订单，为高效的仓配一体化模式提供了适用场景。

直播电商行业利润率

被视为爆利的直播电商行业，营收利润如此薄吗?在直播电商行业站上风口开始，相关供应链、服务商的报价也水涨船高，大大增加了直播电商行业的运营成本，此前有报道称，在直播间调试镜头、灯光装备的单场要价就达到1-2万。关于直播电商的利润率，行业始终没有一个明确的测算模型，有报道粗略测算低于10%，而头部主播的利润率也仅2%。不过动辄仅双十一单日就创造百亿GMV的头部主播，即便按2%计算，也有数亿收入。

虚拟主播进军直播带货

头部主播佣金高企挤占品牌商利润空间，真人主播、明星负面新闻频发，可能影响合作品牌的品牌形象。

在这一背景下，虚拟主播成功进军直播带货，凭借其不会塌房的形象 特征，在短时间内就收到了相当一部分市场的认可，在各大社交媒 体上长期拥有者较高的话题度。此外，当前时间点虚拟主播带货的 成本较低，品牌方能够保有更多利润。

直播电商行业竞争分析

如今，直播电商行业面临的问题是生产和销售的高度社会化、互联网化与私人资本主导的互联网平台经济之间的矛盾。数字经济本来应该是公平、开放、竞争、活跃的，直播电商行业合规的问题，表面上是一个国家意志问题，实质上是一个社会利益问题。直播电商行业既要发展，又要规范，要嵌入社会、嵌入国家、嵌入中华民族伟大复兴的蓝图。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多直播电商行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。