泛娱乐产业迎发展新机遇 2022泛娱乐发展前景及未来趋势分析

2022泛娱乐发展前景及未来趋势分析

泛娱乐与新技术深度结合，各种应用逐渐落地，泛娱乐产业进入“下半场”，涌现出以腾讯、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。泛娱乐其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

马化腾在2018年两会提交的《关于推动“科技+文化”融合发展 打造数字文化中国的建议》中指出，“就文化科技融合来说，当前，我国数字文化产业的绝对规模占GDP比重仍然偏小;居民的文化精神消费需求逐年扩大，但有效供给不足，导致文化消费缺口巨大;数字文化与垂直行业和公共领域的融合创新、协同发展程度还不高。”在实践中总结的经验，已经勾勒出了文化产业对创意要求高、周期长、单打独斗风险较大等特点，而“寻找文化产业价值”的目标，小到“公司效益”，大到“文化传播”，具备着极高的梯度。

我国文化产业的发展归根结底要基于我国自身的文化发展特点，而公司发展进程踩在了中国互联网发展鼓点上的腾讯，便出现在了历史所赋予的位置上。

泛娱乐产业迎发展新机遇

工信部最新发布的《2018年泛娱乐产业白皮书》显示，以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展快速。在2019年里，相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值。

据相关数据统计，2019年我国泛娱乐核心产业总值约为7770亿元，同比增长36%，2020年泛娱乐核心产业总值突破1万亿元。云计算、人工智能、5G、物联网、区块链等新一代信息通信技术的快速发展，也将为泛娱乐产业带来发展新机遇。

“泛娱乐”作为娱乐文化公司战略大力推进，“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。围绕IP为核心的娱乐内容逐渐增多，横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等各个领域，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐成为中国文化产业发展的趋势。

电影工业是文化产业最为重要的一环。文化创意产业在新时代的发展不但要走中国化和中国特色之路，而且要以科技和创新双擎驱动领航，重点讲好“新文创”的中国故事。新国漫现实题材《雄狮少年》为我们提供了一条国漫与现实题材结合的范例。同时引发我们对“新文创”到底新在哪里的深入思考。

泛娱乐内容正在迎来3.0阶段

回顾泛娱乐行业的发展进程，在过去将近十年时间里，影视剧遭遇了一个较为跌宕的过程，其中电视剧行业的产能呈直线下降，而电影的产能则在2018年后面临较强的回调压力。从快手过去的实际表现来看，快手的市场费用绝对值跟前几年相比确实增长十分明显，这也是其运营费用中最大的一块。但将市场费用分摊到单位时长实际是降低的，而单位时长的营销收入又在增加，市场费用对利润的侵蚀能力实际是降低的。以市销率为参照，快手ttm数据为4.2%，奈飞为9.73%，在2020年前后爱奇艺该市值则一直在5%上下，如果行业稳定了增速，仝志斌倾向于认为，快手市值还是有修复的空间，可能只是需要一个契机，或者3.0演变过程中的飞跃等等。

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