国际美妆巨头去年业绩都不错 今年美妆行业发展如何

国际美妆巨头去年业绩都不错

国际美妆集团日前陆续发布财报。从整个行业来看，随着疫情常态化，各地消费者恢复消费购买力，多家巨头也恢复到了疫情前的状态，在2021年都获得了较大的增长。

全球最大的美妆集团欧莱雅数据显示，截至2021年12月31日，欧莱雅销售额为2347亿元，同比增长15.3%，若基于可比结构和相同的汇率，这一增长率则为16.1%。这一增速创下了欧莱雅近14年来的新高。与此同时，营业利润也达到了创纪录的448亿元。

而其他国际美妆巨头也基本与欧莱雅集团保持了同样的增长态势。

日本的资生堂集团与和韩国的爱茉莉太平洋在2021年的表现超过公司前期的预期，前者销售额达到570.53亿元，比前一年上涨了62亿元，同时其营业利润和归母净利润同比增幅也达到近5年最高;后者也获得了猛增， 2021年，爱茉莉太平洋集团销售额增长 8% 至281.53亿元，净利润为16亿元，相比2020年猛涨1224%。其他的诸如雅诗兰黛、LVMH、科蒂等巨头的销售增速也保持两位数的增长。

今年美妆行业发展如何

从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。

全球来看，亚太仍然是全球化妆品最大的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本最为成熟，本土第一品牌在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品最大消费市场的中国，本土第一品牌的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。

过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。

从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。

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