图书消费潜力多大？2022图书零售连锁行业发展前景趋势分析

图书消费潜力多大?图书消费报告显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，平台上图书销量同比增长312%。其中，科普类图书销量同比增长最快。数据显示，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快。后疫情时代，全民阅读氛围浓厚。2021年全民阅读需求旺盛，抖音电商图书销量增长显著。图书消费报告显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

2022图书零售连锁行业发展前景趋势分析

近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

线上监测数据的统计，今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%，销售码洋同比下降3.50%，这种逆向增长表明，10月份图书零售的实物量同比仍呈增长，销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化，低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止，波及整体市场。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

2月图书零售销量同比增6.28%

“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2022年2月，图书零售市场销售数量同比增长6.28%，销售码洋同比增长9.93%。1~2月份，全国图书零售额同比增长9.87%，增速高于同期全国社会消费品零售增速3.17个百分点，高于同期全国商品零售增速3.37个百分点。

2月份，图书零售线下市场受长假居家、疫情多点散发的影响，销售不甚乐观，和整体市场一样销售环比下滑。但实体书店迎难而上，坚持以节日营销抵御负面影响，仍实现了销售同比增长：销售数量同比增长5.23%，销售码洋同比增长2.79%，虽然增幅不高，但来之不易。

2022年，全国图书零售市场实现“开门红”：首月销售数量、销售码洋同比双增逾1成。

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