移动营销未来发展趋势 2022移动营销产业发展现状及格局分析
通讯WuYaNan2022/3/30
大数据驱动时代，随着网络信息、自媒体原创内容等的丰富以及投放平台不断增多，对广告主而言，找到更精准的用户，并通过移动平台输出优质内容，成为最理想的移动营销传播链条。媒体矩阵不断升级并进入个性化时代，成为引领移动营销下半场的中坚力量。
近两年，疫情促使移动行业发展更强劲，导致营销人员对“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道，618、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。
根据中研普华研究院《2022-2027年移动营销行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
移动互联网的发展促使营销渠道日趋丰富化，而移动营销时代的到来无疑给企业带来了巨大的便利及利益。
突破传统营销模式，扩展新型营销渠道，创新营销方式这些都是移动营销不断发展中所取得的成绩，虽然移动营销作为新兴营销手段还存在一系列的问题和困难，但是其发展空间不可限量，在未来的信息化时代中将占据不可动摇的地位。
伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。
当前活跃手机用户高达七个亿，在一二三线城市手机覆盖率接近九成。淘宝和京东均已发力农村市场，手机终端在农村市场发展迅猛。可见移动互联网未来的机遇会是在农村。微信和QQ的活跃用户占比均超过70%，腾讯视频活跃用户占比为33.13%，前三甲均为腾讯产品。
全球移动营销市场中，Facebook、Google高居榜单前两位，而不同于国内优质流量主要集中于BAT，海外的媒体资源相对分散，开放程度较高，因此中国海外移动广告平台如Mobvista(汇量科技)、Yeahmobi(易点天下)、Papaya(木瓜移动)等企业也抢占了一定的市场份额。在国内，作为尚未成熟的产业，移动营销格局尚未完全形成，行业内缺少体量上的绝对巨头。
新冠之后，“移动商务”的趋势愈发强劲：2020年，仅在美国，人们在移动端花费了超过532亿美元，同比增长了55%。而这种全球消费者的移动购物习惯，一经形成，将很难被改变。App Annie预测，到2025年，人们花在购物应用程序上的时间将增加40%。
其一，社交电商将在2022年继续成为主流趋势。眼下，Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展社交电商。
其二，“可购物广告”，最流行的形式之一是“可购物视频广告”。据Marketingdive数据显示，如今，有40%的营销人员在使用可购物视频广告。营销人员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上创建“可购物视频”，内容可能是互动时尚走秀、网红创意视频等。
想了解更多关于移动营销行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年移动营销行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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