鲜花市场需求分析 鲜花行业市场前景与鲜花行业未来发展趋势2022

鲜花市场前景分析 鲜花市场需求分析

4月，正值鲜花消费旺季，部分消费者的宅家时光也日渐增长。对时令鲜花、纸品湿巾、个护清洁等产品与日俱增的需求也成为了个护家清鲜花行业的“消费新风口”。5元/束的洋甘菊、13元/束的玫瑰、15元/束的芍药……初夏到来，鲜花逐渐迎来盛产期，对于很多人来说，买花已经成为日常生活的一部分。

芍药花是近几年才在本地市场流行起来的，上市的花期相对较短。据悉，去年芍药的价格在25-30元/束，而今年由于疫情原因，国内主要鲜花消费城市的流通遇到阻碍，价格出现大幅跳水。作为花艺师们最常用的鲜切花，玫瑰深受市民喜爱，品种也数不胜数。一束鲜花，能带来春日的浪漫治愈感;家清囤货，亦能构造出安心宅家的满满安全感。

最近几年，情况开始发生变化，越来越多人为自己购置鲜花，让鲜花从礼品向消费品转型。活泼明快的洋桔梗，能让996的办公桌多一分自然的味道;香气温柔的玫瑰，可以给打工人一个回家后舒适的客厅;花苞丰满的凯特琳娜，让狭小的大城市出租屋拥有一个明媚的窗台。不用花太多钱，人们就能从鲜花身上收获很多快乐和慰藉，这让购买鲜花成为很多年轻人的新消费习惯。

赠花的传统依旧在延续，但鲜花市场正由年轻人们掀起另一种风潮。——给自己买花，不为什么。不为纪念事件，不为重要场合，不在特殊日子，就像买一卷卫生纸或是一只鸡腿一样买一把花，插在自己房间的花瓶里，等待它盛开和凋谢。

中研产业研究院发布的《2022-2027年版鲜花产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》相关数据显示，我国花卉电商交易规模从2016年的168.8亿元增长至2020年的720.6亿元，同比增长34.7%，2020年花卉零售规模达1876.6亿元。这些都体现出了鲜花行业巨大的前景。鲜花品种多、花期不一，且对于物流方面的要求较高，近年来鲜花消费增长的背后，是互联网消费时代的新型消费模式的产物，新的产销模式下，消费端更加分散、需求也更为临时，因此在时间和空间上形成了归集效应，减少了中间环节，由此带来了鲜花行业根本性的改变。

鲜花行业未来发展趋势 

鲜花已不再是节假日的专属，也不仅单是亲友间的馈赠礼品。在悦己经济带动下，用鲜花来点缀日常生活已然成为新风尚。近年来“她经济”口号的崛起，无论是为了悦己还是祝福朋友，越来越多的年轻人，尤其是女性用户，开始自主网购鲜花，相关数据显示，女性鲜花消费占比已超过65%。由此可见，鲜花消费逐渐出现日常化趋势。

《抖音春日赏花数据报告》显示，2月20日至4月20日，抖音平台内“赏花”搜索量环比增长了4倍，赏花相关短视频有2043万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响， 人们在宅家的同时，也开启了“云赏花”模式。花是美好生活的象征之一，优秀的内容消费数据背后，抖音电商也紧抓鲜花消费旺季，紧跟消费风口所打造出的行业春光。

春节期间，花卉价格一般上涨2倍到3倍，直到3月底才恢复正常。受疫情影响，传统的花卉门店销售模式正在改变，微商、直播、微信小程序等线上平台商机涌现。每年3月至6月都是花卉销售旺季，现在的人们都喜欢用花卉点缀生活。

鲜花行业市场前景

新消费正在激活新市场。资本纷纷进入鲜花赛道的当下，鲜花消费不断从节庆产品向日消品转变，赛道不断细分，市场风云变化。

随着鲜花电商的蓬勃发展及零售新模式的层出不穷，鲜花经济，正催生着一个千亿级的消费新业态。有业内人士预测，到2025年，中国鲜花电商市场规模将达到1600亿元，鲜花将成为生鲜电商除肉蛋果蔬业务之外的全新业务线。其中，价格低廉是鲜花电商的一大优势。面对着这一巨大市场，京东、叮咚买菜、盒马鲜生等拥有供应链优势的电商巨头，纷纷切入鲜花销售赛道，推动鲜花产业链的更新迭代。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年版鲜花产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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