防晒衣行业品牌竞争格局分析 防晒衣行业市场分析与防晒衣行业的发展趋势2022

防晒衣行业市场分析

如何在这个夏天做好防晒工作，抵抗住紫外线的侵袭呢?很多人的第一反应就是涂抹防晒霜，但其实物理防晒也是不能忽视的，遮阳伞、防晒衣都要通通准备起来。按照国家标准，UPF>50和UVA≤5，即可认为该衣服具有防晒功能。从目前市面上几款销量火爆的品牌来看，其展示的UPF值皆是90%以上。

防晒衣的主要作用，就是防止紫外线直接照射会对皮肤造成伤害。而UPF指数就是紫外线防护指数，其数值越高，证明防晒衣的防晒效果也就越好。同时，根据行业内的规定，防晒衣的UPF只有达到40以上才能称之为合格。

防晒衣产品，需求功能看似单一，其实包含了女装服饰的全部属性，比如季节性，款式多样性，价位参差不齐，推广竞争压力大等，也就是说电商市场这个类目也是很难做的，可以说不亚于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差异化，找好一个角度做出和行业内很大的差异来，而且即便是这样对于中小卖家来说也是成功率很低的。

消协人士和专家建议消费者，应选择正规品牌及厂家生产的防晒衣，其服装吊牌应标有国家标准的编号GB/T 18830-2009及UPF值。如果是皮肤衣，其执行标准应标明FZ/T 74007-2019，如果采用的是企业标准，通常也应有UPF值的说明。吊牌上还应有制造者的名称和地址，缝在服装上的标签上还应有材质名称等信息。如果没有这些信息的产品不建议购买。标签上还应有警示语：“长期使用以及在拉伸或潮湿的情况下，该产品所提供的防护有可能减少。”凡是在吊牌中明示或声称具有防紫外线功能的产品，都应符合这项性能的标准。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年防晒衣市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

近年来，无论是物理防晒概念走红，还是颜值经济火爆，都让诸如养蜂人帽、腮红护眼角防晒口罩、护颈系列防晒口罩新物种层出不穷，高昂的价格、眼花缭乱的设计，都让防晒产品“卷”到极致。

防晒衣行业品牌竞争格局分析

防晒也是一条具备成长性的刚需赛道，足够容纳新消费品牌成长。防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，年复合增长率为5.9%。2019-2021年，蕉下防晒伞面世的第7-9年，其伞类产品营收由3.35亿元增至5.01亿元，年复合增长率14.35%，毛利率从50.1%升至59.5%，依然保持着成长性和高毛利水平。蕉下能够迅速壮大，正是得益于精准地踩中了防晒这一细分赛道的红利。

2021年内，蕉下与超过600位KOL合作，KOL们总量约14亿粉丝，为品牌45亿的浏览量。从合作KOL的结构来看，其中有三分之一KOL(199位)的粉丝数超过百万。值得关注的是，蕉下和头部主播的合作也很紧密，是李佳琦、罗永浩直播间的熟面孔。根据第三方数据，李佳琦去年曾在单月内为蕉下带货三次，销售额约2880万，同期蕉下还在淘宝直播合作主播数十位主播，销售额破亿。

防晒衣行业的发展趋势2022

有数据显示，去年国内防晒服饰市场规模达到了622亿元，而预估在2026年将达到958亿元。而快速发展的防晒服饰行业也涌现出许多优秀的本土企业，近日，就有一家防晒服饰企业提交了招股书，有望成为“中国城市户外第一股”。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年防晒衣市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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