奢侈品行业前景分析 奢侈品行业发展趋势与奢侈品市场行业发展现状分析2022年

奢侈品行业发展趋势与奢侈品市场行业发展现状分析2022年

月薪三千能逛奢侈品店吗?“走进优衣库，我信心十足地翻看价签，贵了就吐槽：什么破裤子敢要899块，怎么不去抢呢?但当我走进卡地亚，就会立刻端庄起来，反复端详对柜姐说：这个戒指只要3万是吗?还挺实惠的，我再逛逛吧。”一个UP主用调侃的语气讲述不同的购物体验。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

报告指出，全球奢侈品市场在2020年受疫情影响销量出现萎缩后，2021年快速反弹，市场总规模同比增长13%至15%，达到1.14万亿欧元，其中个人奢侈品销售额已完全恢复至2019年水平。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

疫情虽对大部分居民收入增速造成显著影响，但对高收入阶层收入增速影响非常小，甚至还增加了高收入阶层居民收入水平。受疫情影响，以往习惯在境外买奢侈品的消费者大部分只能选择在境内消费，国内奢侈品消费逆势上扬，LVMH集团和爱马仕一季度报营收利润均实现双位数增长。在奢侈品行业，还有一部分奢侈品如名表兼具投资属性，其走势变动与金融市场上其他资产如虚拟货币、股票等高度相关，且厂商饥饿营销的手段很容易造成二级流通市场上层层囤货，最终形成价格泡沫，其本质与近几年炒鞋、炒盲盒没有本质性区别。

最新的数据显示，在去年的时候，全球各大奢侈品店铺中的商品，中国的消费者买走了三分之一，可见我国民众对于奢侈品的狂热。其实从2019年1月开始，不少大牌奢侈品已经经过了4次价格上调，但价格再怎么涨，也拦不住国民的消费欲望。

奢侈品行业前景分析

越来越多的奢侈品，选择通过各种数字化加速布局，挖掘中国消费者潜力。这些奢侈品的变化也相当明显：从最开始的小心谨慎，用一部分商品做试水，到把全品类商品都搬到线上。按照当前我国公民对于奢侈品如此狂热的态度来说，再过四年，中国消费者或将占据奢侈品消费当中一半的市场，成为奢侈品发展当中非常关键的存在。未来各大奢侈品品牌也会更加着力于中国市场，以寻求更好的发展。

伴随电商渠道持续崛起，年轻一代消费群体的影响力不断增强，中国消费者对奢侈品线上的需求越来越强烈。这也让曾以线下实体店为主的奢侈品意识到，打通线上线下，是未来所有品牌的必然选择。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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