婴儿护肤品市场分析 婴儿护肤品行业发展前景
日化ZhouJiaLiang2022/5/16
与成人的皮肤不同，婴幼儿的皮肤生成速度更快，具有更强的修复能力，从而起到更好的保护作用，也正因为如此，使得婴幼儿的皮肤特点与成人差异明显。婴幼儿皮肤稳态的维持依赖于表皮和真皮的稳定连接。表皮层一般在出生后34周即可发育成熟。与成人皮肤结构和功能不同的是，婴幼儿皮肤角化细胞更小，角质层更薄，而皮肤微观起伏更厚，这些特点有利于快速排出水分和外界刺激物，使皮肤维持健康的屏障作用。
随着三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也也就意味着儿童护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。随着三胎时代的普及，如今婴幼儿用品市场需求快速提升。
消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高，据资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。
当前，儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。
现如今，国产婴儿护肤品凭借着潜心研发、深耕细分品类市场(洗护、润肤、防晒等)，一个十亿规模市场已现雏形。
据中研产业研究院报告《2022-2027年版婴儿护肤品产品入市调查研究报告》分析
美国有着全球规模最大的卫生保健产品制造商、健康服务提供商——强生公司，强生旗下的婴儿护肤品牌有艾维诺、强生婴儿等。从品牌监测情况来看，艾维诺、强生婴儿都是TOP10品牌，其中艾维诺销售额达1.1亿，市场占比10.2%，在天猫平台上更是达到了量价齐升的态势。强生婴儿虽然份额只有2.4%，但在天猫上销量已冲到第七位。
婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，所以润肤乳最受妈妈们欢迎，市场占比64.1%，同期增长0.6%，远超于其他类目。
消费升级，儿童产品的渗透率提升迅速，目前的渗透率预计在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。
随着国内经济的发展，儿童护肤品市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，儿童护肤品企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，儿童护肤品行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些儿童护肤品细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。
想要了解更多婴儿护肤品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年版婴儿护肤品产品入市调查研究报告》。
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