2022婴幼儿保健品行业前景及现状分析

婴幼儿保健品行业市场前景及现状如何?婴幼儿保健品行业呈现低龄化、细分化、进口化、消费升级4大特点。婴幼儿保健品行业从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注，这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中。

2022婴幼儿保健品行业前景及现状分析

婴幼儿保健品行业产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

保健品属于暴利行业，平均毛利率在55%以上，即使在发达国家的成熟市场毛利率也在45%以上。儿童保健品溢价在25%以上，市场利润较大，且儿童保健品相比老年保健品，消费群体黏性更高、消费力更强，且由于婴幼儿保健品行业规章制度不完善，违法获利的风险较小，因此市场中存在较多违法不合格产品，危害居民健康，阻碍婴幼儿保健品行业发展。

《中国0～6岁童营养与健康状况》结果显示，我国儿童钙与维生素D缺乏仍很常见。调查发现，钙补充剂使用率最高，其次是维生素D。而且，儿童年龄越大，缺钙比例越高，以学龄组最高。此外，40%以上的儿童存在不同程度的铁缺乏，但含铁补充剂使用率并不高。

同时，不少学生及其家长和学校教职工的营养知识匮乏、健康素养普遍偏低，不健康的饮食行为常见。这些不仅阻碍了学龄儿童的健康成长，也将妨碍国民经济的持续稳定发展。

天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在国家跨境电商政策的利好下，这些小品类也有望为市场注入一剂良药。婴幼儿保健品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

婴幼儿保健品行业市场销售情况分析

传统家庭教育观念以及社会大环境影响，我国约有近三成的家庭会选择购买儿童保健品，而在北上广深等超一线城市，婴幼儿保健品需求量高达80%以上。我国已成为全球第二大保健品市场，预计到2021年市场规模将达到3300亿元以上。

在婴幼儿保健品行业需求细分化这一特点上，有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。

婴幼儿保健品行业研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、婴幼儿保健品行业上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。婴幼儿保健品行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多婴幼儿保健品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国婴幼儿保健品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。