食品广告行业投入需求及市场规模分析

长期以来，食品行业一直是广告投入排名前三的行业。食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

从渠道方面来看，新兴媒介渠道如电梯电视和互联网投入增速较快，传统报纸和广播等渠道呈现投入大幅减少态势。2021年第一季度随着疫情逐渐得到控制，食品行业在广告方面投入逐渐回暖。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年食品广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

食品广告行业投入需求及市场规模分析

随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投放逐步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和利用方式理解更加科学而深刻，这是国内广告行业蓬勃发展的内生动力，对拉动国内广告需求起到了积极作用。

值得关注的是饼干和方便食品的投入有较大的改变，其中饼干的广告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品则从2020年第一季度19.1%的投入占比锐减到9.5%，比2019年第一季度还低6.2%。在食品品类中，增幅最高的是保健类食品，达到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速为27.1%和25.8%。

2021年是我国互联网广告市场稳中向好，踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

本报告在总结中国食品广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国食品广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。是食品广告行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年食品广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。