电动牙刷产业发展空间与市场需求研究
日化ZhouXun2022/7/18
对业内人士来说，拓展中国的电动牙刷市场并非一蹴而就的事情，他们眼下更关注的是，如何在这个已经群雄纷争的红海市场，找准自己的定位，抓住细分市场。
中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。随着中国人均GDP突破1万美元大关，人民对自身健康的关注度提升，医美、护理等个性化需求也相应提高，其中电动牙刷近年来销量的猛增也侧面印证了中国人民在健康护理需求上的增强。
根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年版电动牙刷产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：
近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上。可见，中国的电动牙刷市场远未饱和，整体具有很大的市场空间。
电动牙刷产业链随着市场产品的不断推出，产业链生态逐步完善，推动市场稳步发展。电动牙刷上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等，中游各类别电动牙刷的生产与制造，下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。
从性别结构来看，调查统计，因为女性相较于男性对于精致生活的追求更高，电动牙刷渗透率更高，所以我国电动牙刷消费者中58%的消费人群是女性，男性比例为42%。从年龄结构来看，电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例达到了47.3%，31-40岁的消费者比例达到31.4%，21-40岁的中青年消费群体比例接近80%。
从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。
对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。
电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。再加上中国的制造优势使得产品价格亲民、产品设计多元化，能有效提升消费者接受度，并帮助本土品牌实现对海外品牌的平价替代。
本报告揭示了电动牙刷产业的发展机会，以及当前电动牙刷产业面临的竞争与挑战。本报告内容丰富、翔实，是电动牙刷产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前电动牙刷产业发展动态，把握电动牙刷产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。
了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年版电动牙刷产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。
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