网络购物行业市场调研 网络购物行业前景预测

网络购物行业市场调研

商务部数据显示，2022年上半年，我国网络零售市场企稳回升，展现良好的复苏态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%;其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较去年同期提升2.2个百分点。

具体来看，基本生活类和升级类商品销售增速较快。上半年，粮油食品网络零售的销售额同比增长21.9%;露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%;节能中央空调、节能冷柜、节能热水器销售额分别增长124.0%、33.8%和27.2%。

中部和东北地区增速持续领跑全国。上半年，中部和东北地区网络零售额同比分别增长8.1%和4.7%，比全国增速分别高出5和1.6个百分点，西部和东部地区网络零售额同比分别增长4.5%和2.9%。

在线服务消费逐步回暖。上半年，在线餐饮销售额同比增长2.6%，其中到店餐饮和外卖销售额同比分别增长14.2%和0.8%。

农村网络零售市场持续恢复。上半年，全国农村网络零售额9759.3亿元，同比增长2.5%;其中，农村实物商品网络零售额8904.4亿元，增长3.6%。全国农产品网络零售额2506.7亿元，同比增长11.2%。

电商新业态新模式保持活力。上半年，商务大数据重点监测的电商平台累计直播场次数超6000万场，累计观看人次超5170亿人次，直播商品数超4750万个。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

在文化自信和品牌升级的推动下，国产品牌网购消费热潮高涨，国产品牌广泛受到网购用户青睐。数据显示，支持国货，网购国产品牌的用户占网购整体用户的65.4%。在该群体中，购买的国产品牌主要为运动服饰、美妆护肤、家用电器、手机数码等，购买比例分别为57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

移动网购的高速发展，主要原因是用户消费场景使用习惯的转移，经过早期移动网购的高速增长，现在，网民移动网购习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，转向移动端。电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品;另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。

而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。预计到2026年，我国网络购物市场交易规模将增长到21.80万亿元。

网络购物行业前景预测

1.网络购物向纵深化与专业化发展

随着我们生活的各个方面被逐渐渗透，网络购物类目将会更加全面、细致。从最初的小件物品日用品、食品、美妆到现在的大型3C家电，从早期的实物类商品到现在的虚拟服务以及各种缴费服务﹐无一不是可以通过网络购物实现。因此，网络购物行业将会向纵深化发展，经营的类目更多，经营的范围更广。专业化发展部分则以消费者为导向的垂直专业网站前景广阔，特定行业的专业电子电务平台具有很大的发展潜力。

2.网购替代率提高驱动行业发展

网购替代率，就是指网购用户线上消费对线下消费的替代率，即在没有网络零售渠道的情况下，网购用户仍会在线下实体店购买商品、服务金额占其网购总额的比重。随着移动智能设备的普及以及零售企业网络化智慧化运营的推进，人们消费习惯逐渐改变，线上消费对线下消费的替代作用不断增强。2020年，全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。未来随着物流、包装技术提高，网络替代率有望进一步提高，将进一步驱动网络购物行业发展。

想要了解更多网络购物行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。