七夕经济分析 七夕礼物市场数据分析2022

七夕经济分析

8月4日是中国的传统节日七夕节，在这个节日里，相伴爱人和情侣，自是不可少。谈起七夕，一定离不开礼物的话题。奢侈品、珠宝和化妆品依旧是热门品类。根据京东数据显示，七夕活动期间，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%，时尚表增长400%，时尚饰品同比增长120%。从线上的数据也能够反射出线下消费市场的趋势。

七夕了，在这样一个浪漫的日子里，不少年轻人会通过送礼物的方式，向另一半表达心意。社交平台上也会出现很多“送礼清单”“送礼不踩雷指南”。但也有不少情侣正为送礼物感受压力，感受到“甜蜜的负担”。“七夕经济”是指借七夕节为理由，以“爱情经济”为卖点的经济行为。从服装到珠宝，从化妆品到餐饮，从鲜花到礼品，不论是实体商家还是网络店铺，都想借这个噱头，大赚一笔。

在七夕的助力下，餐厅、影院等场所迎来了消费小高峰。数据显示，截至8月3日，2022七夕档影片预售总票房突破6600万，总场次33.9万，总人次168.5万。进入“七夕周”(7月30日至8月7日)以浪漫和蜜月为主题的跟团游产品交易额同比去年增长近4倍。提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年也大幅增长，其中，哈尔滨、昆明、沈阳、南京、济南、重庆、长沙、厦门、武汉、合肥等城市增幅领先且均超过100%。

百度搜索大数据显示，七夕作为本土情人节更受国人认可，搜索热度相较去年同期上涨超一倍；七夕礼物互赠，男性在暗恋阶段最积极，女性在婚后更加主动，但都更关注礼物的“意义”和“实用”；南方省市更关注七夕，北上广深对七夕“热情不减”；00后加入七夕消费大军，90后仍是主力消费人群，婚后IT人士浪漫指数飙升；护肤彩妆、箱包、鲜花、珠宝和手表作为七夕礼物更受用户青睐，爱美已不再是女性“专属”；七夕各大平台优惠活动热度暴涨，“悦己型”七夕消费成为潮流。

在亲密关系中，仪式感是点燃激情的动力，能强化彼此对爱情的信念。但仪式感不是强制性约束，送礼物并不是越贵越好，而是要量力而行。情侣间互送礼物，能体现双方对彼此的了解程度以及感情的契合程度。现实中，很多人更看重对方准备礼物所花费的心思。

所谓仪式感，就是让此日与别日不同。对很多人而言，在七夕这个充满浪漫色彩的传统节日里，购买鲜花、礼物，不仅为节日增添了满满仪式感，还传递了一份珍贵的心意，让这一天变得难忘而美好。

七夕礼物市场数据分析2022

美团数据显示，近期七夕主题餐饮堂食套餐、景区门票较去年同期分别增长368%、440%，酒店套餐环比平日增长120%，提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年亦大幅增长，其中，武汉、北京、深圳、昆明、重庆为订单量前五名。

京东新百货数据显示，7月25日至7月31日，“七夕情人节礼物”“口红”“美妆礼盒”等词汇成为用户搜索高频热词。而美妆护肤、奢品钟表、时尚服饰、品质家居几大品类的大牌好物销量均有明显增长，这表明这些品类广受欢迎，在情侣互赠礼品的选择中占据着重要地位。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国礼品市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》分析

礼品市场现状及前景分析2022

送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。

国外礼品市场与国内市场相似但比国内市场发展更加成熟。不同种族有着不同的文化，但以礼待人是任何一种文明都承认的，所以礼品市场发展具有传承性和稳定性。近年来，中国礼品行业逐步扩大，不仅在国内热销，在国外也有优势。从出口量来看，目前中国礼品出口量越来越大，每年大约有70%~80%的礼品出口到各个国家。中国礼品普遍性价比较高而且融入了中国传统文化。

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国礼品市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。