中国化妆品行业消费需求及产业发展现状分析

中国化妆品行业消费需求及产业发展现状分析

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的化学工业品或精细化工产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》显示：

人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向"大众精品"(Masstige)，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的"中档偏高"品牌，这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道，开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散，其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。

随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。

随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

近年来，随着我国电商产业迅猛发展，网购成我国主要化妆品消费渠道，通过国内第三方工商注册信息查询机构--企查查查询结果显示，经营业务包含"化妆品生产"，同时通过"在业/存续，非分支机构，有商标信息，制造业"筛选，截至2021年国内企业数量为22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。如广州市白云区"白云美湾"、广州市花都区"中国美都"、广州市黄埔区"南方美谷"、清远市的"美妆硅谷产业园"、上海市奉贤区"东方美谷"、湖州市吴兴区"美妆小镇"、成都市武侯区"她妆美谷"、北京昌平区的"未来美城"等。各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

本报告结合新时期的各方面因素，对中国化妆品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》。