2022花露水市场发展现状与未来投资前景分析

花露水是主要用作遮盖气味、杀菌、消毒、去污、赋香等方面。花露水一般香气纯净无杂味，在-5℃的低温也不能产生浑浊和沉淀。正因如此，花露水受到越来越多的人喜爱，是人们夏季驱蚊、止痒、杀菌、祛体臭的卫生用品。

花露水以乙醇、香精、蒸馏水为主体，辅以少量螯合剂、抗氧剂和耐晒的水溶性颜料，颜色以淡湖蓝、绿、黄为宜。香精用量一般在2%~5%之间，酒精浓度为70%~75%。习惯上香精以清香的薰衣草油为主体，有的产品采用东方香水香型(如玫瑰麝香型)，以加强保香能力，称为花露香水。

我国花露水市场现状

2022年7月25日，话题#今年的蚊子好像少了#引发全网热议，登上了热搜。随着科技的进步，驱蚊方式不断更新迭代，各类“驱蚊神器”层出不穷，带热了“驱蚊经济”。

据中研产业研究院报告《2022-2027年花露水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

从经济学上分析，驱蚊市场属于一个利基市场，指的是在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。

根据数据显示，2022年6月份某台花露水类目月销量超110万件，环比5月份增长超140%;月销售额超2600万元，环比5月份增长超165%。相较于2021年，2022年6月份花露水产业整体销售规模也高于去年同期，销量同比增长22%，销售额同比增长28%。

目前，花露水的存量市场是以传统老品牌为主导，六神占据了绝对的份额优势，今年6月份六神花露水市占比超过74%。其次是隆力奇，市占比约15%。

六神品牌诞生于1990年，是上海家化联合股份有限公司旗下的品牌之一。上海家化2020年年度报告显示，公司实现营业收入70.32亿元，同比下跌7.43%;归母净利润4.3亿元，同比下跌22.78%;扣非净利润3.96亿元，同比增长4.3%。品牌矩阵中，六神在花露水市场继续巩固冠军地位，市占率保持第一。

为了摆脱年轻人对花露水的固有印象，打开花露水的年轻消费市场，隆力奇在2016年开始推出专为年轻人打造的青春版花露水，采用符合年轻人审美的包装设计，也推出了与传统的家庭型花露水不同的香型以吸引年轻人，实现了传统花露水的时尚蜕变。

驱蚊市场是一个利基市场，大企业对此关注度低，产品研发的积极性不高，就给了小微企业、创业企业以契机。如果小微企业等能够通过独特的产品或技术解决驱蚊问题，就能够提高市场占有率，从而实现创业的突破。

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